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赞助内容是一种长篇或其他深度资产——从博客文章到视频——其制作由赞助商资助,但其创作和分发由合作伙伴处理,从而确保资产与其平台上的非广告内容。该合作伙伴可以是网站、有影响力的社交媒体帐户、流行的播客或赞助商的目标受众可能会在其中看到相关内容的任何其他论坛。 那么赞助帖子是如何运作的呢? 任何赞助内容都将包含三个组成部分: 赞助商:向外部合作伙伴付费以制作和分发内容的品牌。 合作伙伴:媒体平台(如网站)或个人影响者的帐户,目标受众在哪里以及赞助内容将在哪里生活。 资产:实际赞助的帖子、视频、图像或播客。 这是一个相对简单、经典的赞助内容示例,来自政治新闻网站 Politico(已添加注释)

通过政治 赞助商是 SAP,合作伙伴是 Politico,赞助内容本身就是一篇博文。点击后,赞助文章看起来与 Politico 网站上的任何其他内容基本相同,带有手风琴式菜单、拉引号、Facebook 和 Twitter 按钮以及“Politco”横幅。 通过政治 像这样的赞助帖子对营销人 东北手机号码 员很有用,因为它们建立了受众信任,并以侵入性广告可能不会的方式提升了品牌作为权威来源(甚至是“思想领袖”)的形象。赞助内容的长篇/深度性质是关键。 赞助内容和影响者营销 赞助内容活动也可以通过特定影响者的帐户运行。 影响者营销和赞助内容可以很好地协同工作,因为影响者具有影响赞助商试图吸引的大量特定受众的决定的能力。

影响者营销伙伴关系通过

选择与赞助商的重点领域和营销目标相匹配的特定受众来提供精确度,从而增加活动与遇到它的人相关的可能性。 此外,许多社交媒体平台,尤其是 Instagram,都是令人向往的,用户关注并参与展示他们希望拥有的产品、服务和生活方式的帐户。正是在这种情况下,来自有影响力的人的赞助帖子,在大多数情况下,他们会宣传他们的观众非常喜欢的东西,才能真正引起有影响力的观众的共鸣。 这篇来自生活方式影响者的帖子在评论中显示了对影响者推广液体维生素的非常积极的回应:这位有影响力的人长期关注健康和正念,这意味着她的账户已经成为赞助维生素内容活动的沃土。 基本上,赞助帖子在这里很自然,

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除了上面的“与…的付费合作伙伴关系”免责声明和下面的#ad标签之外,它看起来不像广告。 说到付费,有影响力的人从品牌(赞助商)那里赚钱,这些品牌付钱给他们制作和宣传信息给他们的现成受众。 然后,赞助商的目标是通过提高品牌知名度和随后的转化,在倾向于接受其信息的受众中实现该支出的投资回报率。但是,既然已经存在原生广告,为什么还要在您的内容营销活动中使用这种精心制作和有针对性的内容呢?我们很高兴您提出问题,因为尽管有一些相似之处,但这两种方法并不相同。

赞助内容和原生广告有什么

区别? 简而言之:赞助内容是原生广告的一个子集。 原生广告包括旨在模仿其各自平台上的非广告内容的所有广告类型。信息流社交媒体广告甚至搜索展示广告都适合这个类别,以及上面检查的更长形式、更高产值的内容。考虑 DuckDuckGo 中“咖啡”的这个结果: 前两个结果清楚地标记为“广告”,但它们在语义上仍然类似于维基百科的第一个非广告结果。这个例子强调了广泛的原生广告,与更窄的赞助内容类别不同,它不必是长格式的。它可以像搜索广告或 Pinterest 上的赞助 pin 一样简单。 在制作品牌内容时,可以通过使用短格式和长格式的原生广告来使您的方法多样化。这样做开辟了更多的可能性。例如,这个来自 Pathstream 的 Instagram

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