Il y a quelques mois, nous avons analysé les effets qu’aurait la mise à jour d’iOS 14 sur la publicité en ligne, notamment sur le réseau d’audience de Facebook. Avec iOS 14, Apple a renforcé les options de confidentialité et les utilisateurs peuvent refuser le suivi de leur activité entre les applications directement via une notification. Celui-ci est consulté par  Venezuela Numéro de téléphone Liste l’utilisateur à chaque fois qu’une application souhaite accéder à ses données de navigation.Le nouvel iOS 14 étant déjà une réalité pour des millions d’appareils Apple, Facebook a communiqué aux annonceurs une série de mesures à prendre pour atténuer son impact au niveau de l’attribution et de l’efficacité des campagnes. La conséquence attendue est que de nombreux utilisateurs d’iOS 14 choisissez de limiter ce suivi d’activité. Bien que Facebook envisage de développer un gestionnaire de publicités pour Android et un autre pour Apple, il ne dispose actuellement que d’une seule plate-forme de gestion de la publicité.Les changements affecteront donc le suivi des événements, la segmentation de l’audience et l’optimisation et la mesure des campagnes sur tous les types d’appareils.

Parallèlement au changement annoncé, Apple a proposé sa mesure du clic privé (PCM) comme moyen de réaliser des mesures publicitaires dans le nouveau scénario. Cependant, Facebook utilisera son propre système de mesure appelé Aggregated Event Measurement (AEM). Le système Apple n’envisage pas des cas tels que le contrôle des conversions qui se produisent entre les applications et les sites Web (si un utilisateur clique sur l’annonce Instagram et achète dans le commerce électronique), et les conversions ne seraient pas prises en compte si l’utilisateur navigue entre différents domaines (par exemple, si vous modifiez la langue dans le même site Web). Désormais, les annonceurs ne pourront configurer que huit événements au total par domaine. Le nombre de pixels associés à chaque site Web n’a pas d’importance car le point de référence est le domaine. De plus, les annonceurs devront mettre ces événements par ordre de priorité car, s’ils ne font pas cette dernière étape, ce sera Facebook qui choisira automatiquement ceux qui sont les plus importants. Chaque modification de cette configuration entraînera une attente de trois jours avant que les campagnes puissent être à nouveau optimisées.

Dans ce processus, Facebook Buy View Like  demandera très probablement à l’annonceur de vérifier son domaine s’il ne l’a pas déjà fait. Cette action est effectuée dans le Business Manager et les marques qui opèrent sans lui devront la créer afin de compléter la vérification. L’industrie évolue vers un avenir sans cookies tiers, même si la transition ne se fait pas sans heurts. Il y a quelques semaines, Google a annoncé qu’il testait Google Floc comme une alternative à l’utilisation de cookies tiers sur sa plate-forme publicitaire. Mais récemment, ils ont annoncé que cela ne serait pas réalisé en Europe, car ce système pourrait ne pas être compatible avec le règlement GDPR actuel.Avec iOS 14, Apple a mis un obstacle de plus à la mesure basée sur les cookies tiers. Cependant, la cascade de conséquences qu’elle a produite sur les plateformes publicitaires telles que Facebook montre la difficulté de combiner l’efficacité des campagnes publicitaires avec la confidentialité des données.