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La technologie multiplie les possibilités de publicité sur la télévision connectée

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La technologie multiplie les possibilités de publicité sur la télévision connectée

Lorsque la pandémie COVID-19 s’est propagée dans le monde l’année dernière, de nombreux experts ont prédit un renouveau de la télévision traditionnelle en confinant des pays entiers chez eux. Plus précisément, eMarketer a prédit que d’ici 2020, la télévision traditionnelle gagnerait 10 millions de nouveaux utilisateurs aux États-Unis. La réalité est que le nombre d’heures par jour que les utilisateurs passent à regarder la télévision traditionnelle a augmenté, mais l’audience a diminué de 10 millions d’utilisateurs selon Tunisie Numéro de téléphone Liste .Dans le même temps, la consommation de contenu et donc de publicité sur la TV connectée n’a cessé de croître. Quelles sont les raisons de cette tendance? Pourquoi les marques se tournent-elles de plus en plus vers la télévision connectée comme plateforme clé à inclure dans leur plan média? dans le cadre de leur stratégie de marketing en ligne d’ici 2021. En effet, parmi les marques qui souhaitent augmenter leurs budgets dans ce domaine, 77% affirment que la publicité dans les médias numériques audiovisuels se développe plus rapidement que les autres formats.

 

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Bien sûr, l’une des destinations  Buy View Like préférées est la télévision connectée ou la télévision connectée, mais examinons de plus près les raisons à cela: Reach est l’une des raisons pour lesquelles les annonceurs parient sur la télévision connectée. Au cours des dernières années, les services AVOD (vidéo à la demande financée par la publicité) ont réduit l’écart qui existe toujours avec les médias traditionnels. Si nous prenons les données présentées par le GlobalWebIndex Entertainment Report, il s’agit d’une évolution continue sans hâte et sans pause comme le montre le graphique suivant: Cependant, l’avantage particulier que Connected TV offre aux annonceurs est sa capacité de segmentation. Au lieu de réserver un créneau horaire pour diffuser de la publicité comme cela se produit dans la publicité télévisée traditionnelle, avec Connected TV, vous pouvez sélectionner un type d’utilisateur spécifique à atteindre en fonction de paramètres tels que l’emplacement géographique, l’intention d’achat, l’âge, etc. type de contenu audiovisuel qu’ils consomment, entre autres.D’autre part, une telle segmentation spécifique permet de réduire les coûts par rapport à la publicité audiovisuelle traditionnelle axée sur l’achat d’espaces ou de créneaux d’audience. La télévision et les médias audiovisuels en général ont toujours été une vitrine clé pour valoriser l’image de marque et présentation du produit. Cependant, les dernières avancées technologiques des plates-formes de télévision connectée lui font également jouer un rôle important en tant que média axé sur la conversion et la vente en ligne.

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Grâce à la mesure numérique, les annonceurs peuvent suivre les KPI les plus pertinents pour évaluer les performances de chaque campagne publicitaire. Dans le cas, par exemple, de la plateforme CTV SteelHouse, elle met des informations très détaillées à la disposition des annonceurs. Il s’agit notamment du ROAS des campagnes, des performances par annonce, par localisation géographique, par type d’appareil, le coût par visite et même les visites sur le web générées par la publicité sur la télévision connectée.D’autre part, Amazon profite également de l’attractivité de sa Fire TV et des contenus de sa plateforme audiovisuelle Amazon Prime pour proposer son inventaire publicitaire dans le domaine de la télévision connectée.Développement de fonctionnalités liées à la télévision connectée en tant que plateforme publicitaire non il peut être compris sans gestion des données qui se fait en parallèle. C’est un domaine qui a parcouru un long chemin, et les plates-formes CTV permettent désormais d’exploiter le potentiel des données de différentes manières.

 

Si nous prenons SteelHouse comme référence, les marques peuvent créer leurs propres audiences à partir de leurs données internes pour pouvoir mener des campagnes de reciblage via Connected TV. D’autre part, les annonceurs peuvent également choisir des segments d’audience prédéfinis en fonction de certaines caractéristiques basées sur des données tierces. De plus, il est possible de connecter la plateforme CTV à Google Analytics afin de surveiller ce média comme un autre canal dans le modèle d’attribution de la marque. La diversification des canaux est essentielle pour atteindre efficacement le public cible et couvrir chaque étape du parcours client. L’impact des utilisateurs avec le message plus fréquemment et via différents canaux stimule l’engagement avec la marque dans la sphère numérique et augmente les venteLa télévision connectée offre une opportunité tout à fait remarquable d’atteindre le double objectif d’améliorer la notoriété de la marque et les conversions en ligne dans un scénario où la consommation de contenu audiovisuel à la demande est une habitude de plus en plus répandue parmi

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