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“The Goop Lab”是一部关于格温妮丝·帕特洛 (Gwyneth Paltrow) 的健康公司的系列片,名义上是一部纪录片。但在其享有盛誉的电视表面之下,是十集 Goop 产品的品牌内容,旨在不断但巧妙地强化品牌知名度。 有哪些不同类型的赞助内容? 赞助内容通常与网站上带有“赞助帖子”或“广告”标记的文章类型相关联,但它也有许多其他形式。有时,识别它就像查看免责声明一样简单(例如,“由”或播客上的“本集由……赞助”),而在其他情况下,品牌可能更微妙,例如咕噜实验室。 您最有可能在以下论坛中找到赞助内容: 社交媒体订阅源,尤其是 Instagram、LinkedIn 和 Facebook,它们为其提供了自己的专有广告格式。

定期发布较长形式的书面内容的媒体网站和博客,因此可以使赞助帖子自然而然地适合。 播客,经常由 ZipRecruiter 等公司赞助,可能会宣传赞助商的特定事业。 YouTube 和 Netflix 等视频平台,赞助品牌可以向影响者付费(如在 YouTube 上)或与平台 真實的手機號碼 本身合作(如 Netflix)。 原生广告和赞助内容在定义上都是高度定制的,但它们属于几个一般类别: 1. 在有影响力的社交媒体账户上赞助帖子 我们之前提到了 Instagram 原生广告,以及它是如何设计成无缝融入社交媒体平台的订阅源的。

同一平台上赞助的影响者

内容看起来有些不同。 有点令人困惑,它在帖子顶部用“与[赞助品牌]的付费合作伙伴关系”而不是“赞助”表示,如以下来自影响者营销帐户的示例:此赞助帖子与影响者帐户的其他更新非常吻合,这些更新都是关于粉丝可以轻松执行的 DIY 家居改进。至关重要的是,它并没有击中观众的头,但仍然设法提高赞助商的品牌知名度,这在标题中得到了-提及。还使用了#赞助主题标签。后一种做法对于遵守联邦贸易委员会关于社交媒体的规则很重要。总体而言,这种类型的赞助内容活动之所以有效,是因为:它符合影响者受众的特定兴趣(家居装修产品选择和提示)。这里的合作伙伴帐户仅在 Instagram 上就有超过 150,000 名追随者,

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这使得赞助帖子成为赞助商及其品牌知名度目标的一个有价值的游戏。它无缝集成到提要中,看起来几乎与有机内容相同,并且无需离开平台即可完全使用。观众可以看到品牌内容,决定是否要与赞助商本身互动,并在不中断的情况下滚动他们的提要。他们不必离开平台。它为目标受众提供了一种简单的方式,如果他们愿意,可以通过 与品牌互动。原生广告中没有明显的号召性用语或 CTA 按钮。 2. 赞助文章赞助文章通常是一篇长篇博客文章,其外观和感觉与网站或应用程序上的其他内容相似。

由于我们已经使用示例介绍了赞

助文章的“经典”示例——它在网站的故事列表中有所不同,看起来相似但仍然与普通帖子有明显不同——让我们看看与合作伙伴更交织在一起的东西网站的设计。 来自 Hidden Valley Ranch 的这篇 BuzzFeed 文章很容易被误认为是一段非赞助内容(添加了注释): 通过 Buzzfeed 它的赞助内容的两个赠品被圈出,但除此之外,它的构建类似于观众在阅读 BuzzFeed 上的正常内容时已经期望的内容。这篇文章是一篇关于选择蘸酱的互动文章,因此它提高了 Hidden Valley Ranch 产品的品牌知名度。 3. 赞助视频和图片 社交媒体主要是一种视觉媒体(我们没有忘记会所),因此营销人员将视频和照片纳入赞助活动也就不足为奇了。

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