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例如画外音和播客。 移动搜索引擎优化 移动内容营销策略需要移动 SEO 来提高 SERP 页面中目标关键字的内容可发现性。移动搜索引擎优化涉及的不仅仅是正确的关键字选择。回到我们的第二点,针对移动设备优化的网站对于移动搜索引擎优化也很重要,加载速度、删除插页式页面以及包含桌面版本中的所有内容也是如此。 退一步说,移动内容营销是移动营销的一个子集,包括利用短信、iMessage、应用内广告、横幅和二维码的其他类型的营销。与这些类型的移动营销相比,内容营销更侧重于书面和视觉内容以及移动搜索,而不是公开广告,尽管如前所述,广告仍然在许多移动内容营销策略中发挥作用。 Sprout Social 的这个页面展示了

有效的移动内容营销的样子: 请注意清晰的粗体标题、图形插图的直接使用以及仅看到页面外的少量文本的能力,所有这些都有助于吸引移动用户。紧凑的“手风琴”菜单和大型搜索栏等页面元素也表明了移动友好的响应式设计。 再往下,简短的段落、嵌入的视频 手机号码列表 和另一个副标题打破了文本块,即使在旅途中也能轻松阅读: 移动内容营销适合谁? B2B 和 B2C 营销人员都依赖移动内容营销,尽管形式略有不同。 B2B 移动内容策略是 B2B 营销不可或缺的一部分。事实上,它比任何其他类型的营销都更受欢迎,

包括数字广告和电子邮件营

销: 通过埃里克施瓦茨曼 在 B2B 环境中看待移动内容营销的另一种方式是作为预售的一种形式:它是在相对较长的 B2B 销售周期内识别、培养和限定潜在客户的一种方式。例如,B2B 营销人员可以围绕博客文章设计移动内容策略,以深入了解特定产品的工作原理,使用示例,并将其与社交媒体活动配对。企业协作平台 Google Workspace 受益于谷歌官方博客和 Twitter 的这种移动内容营销策略: 博客文章一开始就具有引人入胜的视觉内容,类似于 Sprout Social 示例,并且位于具有显着社交媒体共享链接的响应式页面上。

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同时,该产品的官方 Twitter 帐户使用与博客文章相同的框架,强调它如何与目标受众可能已经使用的应用程序(如 Gmail)一起使用。它不仅包含返回帖子的链接,而且还具有嵌入式视频,可快速概述常见操作。 B2C 由于更短的销售周期和更多的竞争,B2C 营销人员通常没有多少时间给移动用户留下印象。 因此,他们的移动营销策略往往更加情绪化和引人注目。 这封来自 Nespresso 的电子邮件展示了如何将“粗体”和“强烈”等强大的词与彩色图像相结合,经典的“售完即止”推动有效的移动内容策略,

在移动设备屏幕上呈现良好

的效果( 在 iPhone 12 上的 Gmail 应用程序中可以通过“香料”看到整个图像和文本)。 与 B2B内容营销相比,移动端 B2C 营销与其说是慢慢培养和筛选潜在客户,不如说是快速响应目标受众的需求、需求和情绪。无论是通过电子邮件、应用程序还是博客文章进行营销,上述视觉内容和扣人心弦的情感文本都尤为重要。 移动营销有什么好处? 移动营销的目的是与目标受众(在这种情况下主要是智能手机用户)建立联系并吸引他们,并使他们更有可能进行转化。做得对,它的好处包括: 在购买者旅程的早期,客户参与度更高,例如超过 60% 的 B2B 购买者将播客列为重要的内容类型。 卓越的品牌知名度,

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