而且要正确地做到这一点是值得的。我们希望本指南对您有所帮助，请务必查看我们的存档以获取更多指导和提示！提升到新水平的一个很好的例子，因为赞助商推动（双关语）实际讨论，而不仅仅是标准广告阅读的主题。 3 个赞助内容最佳实践 那么，您如何才能从赞助活动中获得最大的收益呢？让我们来看看成功的赞助营销的三个最佳实践。 1. 赞助与您的受众相似的影响者（或网站） 这是最大的。为了使赞助获得回报，您必须选择受众可能会接受您的信息和品牌价值的合作伙伴。 例如，一家护肤品公司可能会看到赞助一位在其社交媒体账户上进行护肤品评论和教程的 YouTube 影响者比赞助一位进行视频游戏播放的影响者更好的结果。 这就是露得清在这个赞助帖子中所做的，这是一个化妆教程，来自护肤领域的一位 YouTube 影响者。该视频被明确标记为广告，但内容本身信息 江苏手机号码表 丰富且引人入胜，就好像这是她通常会发布到她的提要的内容一样。 2. 将引人入胜的内容优先于推销 赞助内容的主要价值主张之一是它不像广告。因此，尽量不要用严厉的推销方式破坏它，因为这会分散观众对你展示的东西的注意力。 这并不意味着你根本不能推销产品——远非如此。但是，在你开始明确地告诉人们买东西之前，请确保你已经确定了内容的质量和表现形式。 借助引人入胜且品牌正确的 内容，您可以在观众的购买过程中推动他们走得很远。 Netflix 使用《华尔街日报》创建的赞助内容展示了如何平衡质量和销售技巧。这篇（很长的）文章是为了宣传“毒枭”节目，并且有品牌来证明这一点，但它本身就是令人兴奋的阅读。 通过华尔街日报 3.超越赞助文章 文章是与赞助内容最密切相关的资产，但它们远非您唯一的选择。跨网站、社交媒体平台和播客追求多渠道内容营销策略是有用的，只要看看哪些渠道和格式能提供最佳结果。 当 Will Ferrell 在 2 季播客系列中恢复他的 Ron Burgundy 角色时，他提供了所有赞助广告的角色，使赞助商的信息成为节目的一个组成部分。以下是他谈到赞助商安全汽车的方式 通过班特 赞助内容提供了各种机会，以创造性的方式吸引观众，而他们可能不会期望从广告中获得这些机会。最好的赞助内容本身就是高质量的媒体，有助于维持观众的兴趣。我们希望您在开始自己的赞助活动时发现本指南对您有所帮助！如果您只有 15 秒的时间告诉潜在客户您的品牌是什么，您会： 开始列出您销售的产品和服务？ 广泛地告诉他们你的公司是做什么的？或者， 准备好一份真正抓住您希望如何看待您的品牌的精髓的声明？ 正确答案是 C。因为很有可能，许多其他公司都在做与您类似的事情， 并且可能会销售类似的产品 您的品牌标识和独特的价值主张是潜在客户关心的。通过在品牌定位声明中总结这些内容的麻烦，您可以确保您公司的差异化价值观始终在您的舌尖上。 什么是品牌定位声明？ 将其简单地视为将您的品牌与竞争对手区分开来的简洁声明。 有时称为独特的销售主张——该陈述告诉您的目标市场（客户、潜在客户）： 你的品牌是做什么的。 […]

的紧密结合的内容，帮助目标受众了解品牌的含义。通过移动搜索引擎优化和社交媒体存在的可见性，这两者都可以提高转化率。 HubSpot 的一项研究显示，适当的移动内容营销策略对于接触相对年轻的目标受众尤其有益，这些受众很可能是智能手机用户：此外，通过 HubSpot，人们在移动设备上与品牌的互动是其他任何地方的两倍，根据与谷歌一起思考。现在比以往任何时候都更重要的是，移动是品牌目标受众最有可能出现的地方，这使得有针对性的移动营销变得至关重要。如何优化您的移动内容营销策略 要不断优化您的移动营销策略， 请牢记以下基本原则： 1. 关注可读性……因为移动受众有很多选择，所以让您的内容直接和尽可能阅读，通过使用： 短句和段落。一种“首屏”的心态，将关键内容放在页面顶部。摘要项目符号，对上述内容有所帮助。统计数据，易于浏览且听起来很权威。小标题，从 H2 到 H4。为您的电 江西手机号 子邮件带来类似的移动优先心态，这些电子邮件更有可能在移动设备上打开而不是在桌面上打开。简洁的标题、清晰的 CTA、 有用的链接和针对手机屏幕优 化的设计在这里都很重要。 2 …但不要忘记移动搜索引擎优化 搜索引擎优化和可读性并不总是最好的朋友。但仍然可以平衡两者。特别关注：尽可能自然地使用关键字，没有填充。选项卡式内容，可以在不向紧凑的移动页面视图添加过多文本的情况下提升 SEO。可折叠的手风琴菜单，在不损害 SEO 的情况下，在压缩内容和节省页面空间方面起到类似的作用。响应式网页设计，让您可以使用一个 URL，同时适应多种不同的移动设备外形。更广泛的移动友好性，包括页面加载速度。 3.用视觉内容分解文本我们 之前看到的许多示例都使用顶部的插图等视觉内容来吸引目标受众，并消除对必须独自阅读一堆文本的担忧。插图、屏幕截图和自定义照片都是改变移动内容营销的好方法，比库存照片更可取。 来自 The Omni Group 的这个例子包括一个说明性的屏幕截图，它有助于补充一个优化良好的移动网站上的开头段落： 4. 保持一致 没有一致性就没有可识别的品牌声音。您想通过在另一个移动营销渠道上的行动来强化您在一 个移动营销渠道上所说的话 早前的 Google Workspace 示例展示了如何通过一致的颜色和图像、链接和写作风格在内容营销渠道中实施一致性。对于营销人员而言，一致性在社交媒体上尤为重要，因为平台数量众多，并且移动用户可能会在多个平台上使用来自同一品牌的内容。 5. 追踪你的表现 Google Search Console、Google Analytics、Adobe Marketing Cloud、Moz、Constant Contact – 只是众多移动内容营销工具中的一小部分，您可以使用这些工具来监控您的进度并相应地微调您的移动内容营销策略。有关涵盖从内容创建到分析的每个阶段的完整列表，请务必查看WordStream […]

例如画外音和播客。 移动搜索引擎优化 移动内容营销策略需要移动 SEO 来提高 SERP 页面中目标关键字的内容可发现性。移动搜索引擎优化涉及的不仅仅是正确的关键字选择。回到我们的第二点，针对移动设备优化的网站对于移动搜索引擎优化也很重要，加载速度、删除插页式页面以及包含桌面版本中的所有内容也是如此。 退一步说，移动内容营销是移动营销的一个子集，包括利用短信、iMessage、应用内广告、横幅和二维码的其他类型的营销。与这些类型的移动营销相比，内容营销更侧重于书面和视觉内容以及移动搜索，而不是公开广告，尽管如前所述，广告仍然在许多移动内容营销策略中发挥作用。 Sprout Social 的这个页面展示了 有效的移动内容营销的样子： 请注意清晰的粗体标题、图形插图的直接使用以及仅看到页面外的少量文本的能力，所有这些都有助于吸引移动用户。紧凑的“手风琴”菜单和大型搜索栏等页面元素也表明了移动友好的响应式设计。 再往下，简短的段落、嵌入的视频 手机号码列表 和另一个副标题打破了文本块，即使在旅途中也能轻松阅读： 移动内容营销适合谁？ B2B 和 B2C 营销人员都依赖移动内容营销，尽管形式略有不同。 B2B 移动内容策略是 B2B 营销不可或缺的一部分。事实上，它比任何其他类型的营销都更受欢迎， 包括数字广告和电子邮件营 销： 通过埃里克施瓦茨曼 在 B2B 环境中看待移动内容营销的另一种方式是作为预售的一种形式：它是在相对较长的 B2B 销售周期内识别、培养和限定潜在客户的一种方式。例如，B2B 营销人员可以围绕博客文章设计移动内容策略，以深入了解特定产品的工作原理，使用示例，并将其与社交媒体活动配对。企业协作平台 Google Workspace 受益于谷歌官方博客和 Twitter 的这种移动内容营销策略： 博客文章一开始就具有引人入胜的视觉内容，类似于 Sprout Social 示例，并且位于具有显着社交媒体共享链接的响应式页面上。 同时，该产品的官方 Twitter 帐户使用与博客文章相同的框架，强调它如何与目标受众可能已经使用的应用程序（如 Gmail）一起使用。它不仅包含返回帖子的链接，而且还具有嵌入式视频，可快速概述常见操作。 B2C 由于更短的销售周期和更多的竞争，B2C 营销人员通常没有多少时间给移动用户留下印象。 […]

视频和图像如何与特定目标受众建立联系。 让我们看看另一个赞助内容和影响者营销的温床：YouTube。这段来自影响者 Chriselle Lim（超过 700,000 名订阅者！）的 YouTube 视频是由 Aldo 支持的高质量赞助帖子： 她去散步，并对她穿的不同鞋子进行了详细的评论。赞助商 Aldo 的宣传直到接近尾声才出现，到那时感觉很自然——观众已经被她关于鞋子如何与特定服装搭配的引人注目的分析所吸引，更不用说视频游戏了强调她言论的动画和声音效果。 4. 赞助播客 在 2010 年代中期的某个时候，播客从技术博主、电子音乐制作人和公共广播爱好者的小众痴迷变成了一种广泛的文化现象。可以理解的是，它们也已成为赞助内容活动的主要论坛。 宝马甚至赞助了一个名为“The Special”的完整播客系列。 这个播客将讲述来自美国不同城市的特色食品的故事与宝马 X7 运动型活动车的宣传相结合——你知道，在所有这些地区之间旅行，带着他们的美味食物。这是播客伙伴关系就像黑洞不可抗拒的拉力一样，移动设备正在消耗我们越来越多的时间。 在无限滚动的社交媒体应用程序、具有精心设计的视觉内容的响应式移动网站和可 甘肃手机号码 以让参与者连续数小时参与的网络会议平台之间，难怪人们花在智能手机和平板电脑上的时间不断增加，似乎势不可挡。根据 eMarketer 的说法，2020 年，移动用户每天在手机上花费的时间超过 3 小时——仅自 2018 年以来增长了 28%——到 2022 年， 他们的总时间可能会再 增加 11 分钟。 通过 eMarketer 随着智能手机用户现在产生了所有互联网流量的大部分，内容营销应该首先是移动内容营销，因为这是目标受众越来越多的地方。如果移动设备和应用程序在我们的注意力范围内确实类似于一个黑洞，那么移动营销策略有点像虫洞——将我们作为移动用户运送到新的目的地，但在这种情况下，目标定位更好，整体更顺畅旅行。 什么是移动内容营销？ 移动内容营销是一种多渠道营销策略，其概念、技术、视觉、文本和活动相关组件都经过优化以吸引移动用户。这很重要，因为对于大多数互联网用户来说，移动设备是他们现在寻找问题答案、阅读文章、查看社交媒体和观看视频的主要门户。 由于 Google 在 2019 年切换到移动优先的页面索引，因此移动内容营销策略基本上可以成为您的默认内容营销策略。再加上您可能已经用于在桌面上创建内容和执行 […]

“The Goop Lab”是一部关于格温妮丝·帕特洛 (Gwyneth Paltrow) 的健康公司的系列片，名义上是一部纪录片。但在其享有盛誉的电视表面之下，是十集 Goop 产品的品牌内容，旨在不断但巧妙地强化品牌知名度。 有哪些不同类型的赞助内容？ 赞助内容通常与网站上带有“赞助帖子”或“广告”标记的文章类型相关联，但它也有许多其他形式。有时，识别它就像查看免责声明一样简单（例如，“由”或播客上的“本集由……赞助”），而在其他情况下，品牌可能更微妙，例如咕噜实验室。 您最有可能在以下论坛中找到赞助内容： 社交媒体订阅源，尤其是 Instagram、LinkedIn 和 Facebook，它们为其提供了自己的专有广告格式。 定期发布较长形式的书面内容的媒体网站和博客，因此可以使赞助帖子自然而然地适合。 播客，经常由 ZipRecruiter 等公司赞助，可能会宣传赞助商的特定事业。 YouTube 和 Netflix 等视频平台，赞助品牌可以向影响者付费（如在 YouTube 上）或与平台 真實的手機號碼 本身合作（如 Netflix）。 原生广告和赞助内容在定义上都是高度定制的，但它们属于几个一般类别： 1. 在有影响力的社交媒体账户上赞助帖子 我们之前提到了 Instagram 原生广告，以及它是如何设计成无缝融入社交媒体平台的订阅源的。 同一平台上赞助的影响者 内容看起来有些不同。 有点令人困惑，它在帖子顶部用“与[赞助品牌]的付费合作伙伴关系”而不是“赞助”表示，如以下来自影响者营销帐户的示例：此赞助帖子与影响者帐户的其他更新非常吻合，这些更新都是关于粉丝可以轻松执行的 DIY 家居改进。至关重要的是，它并没有击中观众的头，但仍然设法提高赞助商的品牌知名度，这在标题中得到了-提及。还使用了#赞助主题标签。后一种做法对于遵守联邦贸易委员会关于社交媒体的规则很重要。总体而言，这种类型的赞助内容活动之所以有效，是因为：它符合影响者受众的特定兴趣（家居装修产品选择和提示）。这里的合作伙伴帐户仅在 Instagram 上就有超过 150,000 名追随者， 这使得赞助帖子成为赞助商及其品牌知名度目标的一个有价值的游戏。它无缝集成到提要中，看起来几乎与有机内容相同，并且无需离开平台即可完全使用。观众可以看到品牌内容，决定是否要与赞助商本身互动，并在不中断的情况下滚动他们的提要。他们不必离开平台。它为目标受众提供了一种简单的方式，如果他们愿意，可以通过 与品牌互动。原生广告中没有明显的号召性用语或 CTA 按钮。 2. 赞助文章赞助文章通常是一篇长篇博客文章，其外观和感觉与网站或应用程序上的其他内容相似。 由于我们已经使用示例介绍了赞 […]

而不是像一条赞助内容那样的博客文章： 请注意，某些平台，在LinkedIn的案例中，它所谓的赞助内容与其他地方的赞助内容的主要类型略有不同，因为LinkedIn赞助内容主要由页面更新组成 以及视频广告和职位发布——即原生广告。 下面是一个带有视频的流内赞助帖子：它看起来像一个普通的 LinkedIn 帖子，但它链接到一个工作板，并表示为“提升”。 与上面的 Instagram 帖子不同，赞助帖子本身的内容不是自包含的，而是将您引导到外部网站，就像通常的广告（包括原生广告）一样。 脸书，脸书上的这篇 Red Hat 帖子介于原生广告和赞助内容之间。它会带来一个长篇和深入的资产，就像网站上的赞助文章（在这种情况下是电子书）一样， 但如上所述，你必须离开平台本身——你不会在 Facebook 中阅读电子书。 总而言之，在 LinkedIn 和 Facebook 上，除非赞助商通过影响者的帐户工作或 美國手機號碼 使用Facebook 推广帖子之类的东西，否则结果会更接近我们定义的原生广告，尽管有“赞助内容”命名法。 使用赞助内容有什么好处？ 赞助内容（以及更广泛的原生广告）对营销人员很有用，原因有几个。 1. 赞助内容通 常比展示广告表现更好 关于 广告的一句名言是一半有效，但不清楚是哪一半。但随着更先进的营销分析的兴起，营销人员现在更容易将广告小麦与谷壳分开，并看到他们的赞助内容比传统的展示广告效果更好。 好多少？根据有关该主题的 AppNexus 论文，尝试将点击率提高近 9 倍。 赞助内容和原生广告的“自然”外观和感觉，无论是在社交媒体提要还是网站主页中，都让观众在点击时感觉更舒服。一旦他们这样做了，他们将来也更有可能这样做，因为他们知道他们会看到类似于“普通”文章、视频或播客的内容，而不是广告重定向。 2. 赞助内容更容易被看到 随着时间的推移，广告拦截器变得越来越普遍。它们并不是广告网络必须克服的唯一障碍才能接触到目标受众。 过低的出价以及广告投放的整体复杂性（查看我们的完整指南了解更多详细信息）意味着广告系列可能会产生不可预测的结果。 相比之下，赞助内容更容易设置并向观众展示。直接发布到网站或社交媒体平台很容易，也不会被广告拦截器捕获或隐藏在用户将忽略或关闭的弹出窗口中。观众甚至可能在没有首先意识到内容是赞助的情况下看到它并点击它。 3. 赞助内容推动转化 一项集体偏见调查曾经发现，三分之一的千禧一代在看到其品牌的赞助内容后购买了一些东西。 与赞助内容相关的卓越品牌知名度和召回率有助 于推动这种高水平的销售活动 更具体地说，品牌内容通常被认为提供了目标受众在搜索博客文章和其他有机内容时已经在寻找的真实和有用的信息。 这与展示广告不同，展示广告虽然在某些情况下可以发挥作用，但通常看起来无关紧要且具有破坏性。 在赞助活动中使用影响者营销合作伙伴关系是营销人员确保他们制作的内容与他们的目标受众之间正确契合的一种可靠方式。 […]

赞助内容是一种长篇或其他深度资产——从博客文章到视频——其制作由赞助商资助，但其创作和分发由合作伙伴处理，从而确保资产与其平台上的非广告内容。该合作伙伴可以是网站、有影响力的社交媒体帐户、流行的播客或赞助商的目标受众可能会在其中看到相关内容的任何其他论坛。 那么赞助帖子是如何运作的呢？ 任何赞助内容都将包含三个组成部分： 赞助商：向外部合作伙伴付费以制作和分发内容的品牌。 合作伙伴：媒体平台（如网站）或个人影响者的帐户，目标受众在哪里以及赞助内容将在哪里生活。 资产：实际赞助的帖子、视频、图像或播客。 这是一个相对简单、经典的赞助内容示例，来自政治新闻网站 Politico（已添加注释） 通过政治 赞助商是 SAP，合作伙伴是 Politico，赞助内容本身就是一篇博文。点击后，赞助文章看起来与 Politico 网站上的任何其他内容基本相同，带有手风琴式菜单、拉引号、Facebook 和 Twitter 按钮以及“Politco”横幅。 通过政治 像这样的赞助帖子对营销人 东北手机号码 员很有用，因为它们建立了受众信任，并以侵入性广告可能不会的方式提升了品牌作为权威来源（甚至是“思想领袖”）的形象。赞助内容的长篇/深度性质是关键。 赞助内容和影响者营销 赞助内容活动也可以通过特定影响者的帐户运行。 影响者营销和赞助内容可以很好地协同工作，因为影响者具有影响赞助商试图吸引的大量特定受众的决定的能力。 影响者营销伙伴关系通过 选择与赞助商的重点领域和营销目标相匹配的特定受众来提供精确度，从而增加活动与遇到它的人相关的可能性。 此外，许多社交媒体平台，尤其是 Instagram，都是令人向往的，用户关注并参与展示他们希望拥有的产品、服务和生活方式的帐户。正是在这种情况下，来自有影响力的人的赞助帖子，在大多数情况下，他们会宣传他们的观众非常喜欢的东西，才能真正引起有影响力的观众的共鸣。 这篇来自生活方式影响者的帖子在评论中显示了对影响者推广液体维生素的非常积极的回应：这位有影响力的人长期关注健康和正念，这意味着她的账户已经成为赞助维生素内容活动的沃土。 基本上，赞助帖子在这里很自然， 除了上面的“与…的付费合作伙伴关系”免责声明和下面的#ad标签之外，它看起来不像广告。 说到付费，有影响力的人从品牌（赞助商）那里赚钱，这些品牌付钱给他们制作和宣传信息给他们的现成受众。 然后，赞助商的目标是通过提高品牌知名度和随后的转化，在倾向于接受其信息的受众中实现该支出的投资回报率。但是，既然已经存在原生广告，为什么还要在您的内容营销活动中使用这种精心制作和有针对性的内容呢？我们很高兴您提出问题，因为尽管有一些相似之处，但这两种方法并不相同。 赞助内容和原生广告有什么 区别？ 简而言之：赞助内容是原生广告的一个子集。 原生广告包括旨在模仿其各自平台上的非广告内容的所有广告类型。信息流社交媒体广告甚至搜索展示广告都适合这个类别，以及上面检查的更长形式、更高产值的内容。考虑 DuckDuckGo 中“咖啡”的这个结果： 前两个结果清楚地标记为“广告”，但它们在语义上仍然类似于维基百科的第一个非广告结果。这个例子强调了广泛的原生广告，与更窄的赞助内容类别不同，它不必是长格式的。它可以像搜索广告或 Pinterest 上的赞助 pin 一样简单。 在制作品牌内容时，可以通过使用短格式和长格式的原生广告来使您的方法多样化。这样做开辟了更多的可能性。例如，这个来自 Pathstream 的 Instagram

备和专业知识。即使对于博客文章，最有经验的文字大师仍然会从深思熟虑的编辑的关注中受益。 也许您对一次性交付物有特殊需求，要求您将一些技术工作要素外包给代理机构。您甚至可能会发现为您的整个内容营销策略与外部签约方更具成本效益。无论哪种方式，与代理机构合作对一些初创公司来说都是一个巨大的帮助。 B2B 创业与 B2C 创业——有区别吗？ 如果您决定与代理机构合作，您可能希望找到一家在为特定目标受众创建内容方面拥有丰富经验的公司，无论是在 B2B 还是 B2C 领域。 这种区别的含义不仅仅是决定是在 Facebook、LinkedIn 上发帖还是两者兼而有之。说实话，从一开始就应该将对买家角色核心需求的全面了解纳入您的营销策略。 一个关键的区别是，许多 B2C 初创公司在早期可能更专注于广泛提高品牌知名度，而一些 B2B 初创公司可能会优先考虑深入的思想领导力。 衡量成功和 山东手机号码表 规模 知道衡量什么以及如何评估 KPI 是许多内容营销机构的核心能力。毕竟，这些公司必须向您，他们的客户展示他们的价值，因此他们最好跟踪他们为您创建的内容的执行情况。 随着您的业务增长，可以与您一起扩展的代理机构至关重要。 您可以选择通过额外的内部 营销人员来增加您的外包支持，以从您的代理支持中获得最大的投资回报。或者，您可以利用您的第三方内容营销合作伙伴来帮助您确定保持运营增长所需的后续步骤。 一个理想的全方位服务合作伙伴将与您的初创公司一样擅长转型。 初创公司如何真正让他们的内容营销发挥作用？ 如果您没有看到您希望的 KPI 增长，代理机构可以帮助您确定新的战略以更快地增长。 内容是否对目标受众不够有价值？有分布问题吗？ 解决方案的范围可能从细微的调整（如电子邮件主题行改进）到更彻底的网站审核和页面重新优化。 在某些情况下，您可以采用战略干预措施，例如更新现有内容，而不是从头开始整个内容计划。 关键是持续监控您的进度并剖析数据，以了解如何在每次迭代中提高性能。内容营销是一个持续的过程，而不是一次性的投资。 初创公司的内容营销：遵循成功的步骤 在初创公司的世界里，每一美元都必须产生价值。每一小时的工作都必须计数。遵循创建内容营销计划的分步指南可以使您的启动营销预算真正发挥作用。根据您的情况，外部机构的支持可以使预算进一步增加。你能清楚地记得你看到的最后一个 广告以及它所说的内容 无论是在社交媒体还是电视上？如果不是，那完全可以理解！普通人每天会看到数千个广告，导致广告超载成为家常便饭。但是某些类型的广告在提高品牌知名度和创造持久的品牌回忆方面比其他类型的广告要好得多。 根据 Nielsen 的说法，在这些指标上，品牌内容尤其比前贴片广告更有效，在调查受访者中品牌召回率为 86%，而前贴片广告仅为 65%。但是，这种有效性需要权衡（不是一切吗？）：品牌内容的生产和分发成本很高。 但是，有一种经济但仍然高度可靠的替代方案，即赞助内容的形式及其通过赞助内容营销的部署。

角色（特别是您发现的痛点）来制定可以通过您正在使用的特定渠道部署的内容营销计划。 整理一份编辑日历 首先保持特定主题的灵活性，但要在内容营销可交付成果的路线图中模板化，以解决您确定的每一个客户痛点。 对于特别复杂的主题，您需要预算更多空间。您可以撰写更长的博客文章，也可以创建可下载的资产，例如电子书或白皮书。也许您甚至会创建一个多部分的博客系列。为下个月或下季度的去向准备一个粗略的大纲。 使项目日期与活动时间表保持一致 如果您已经制定了包括培育活动或其他时间敏感的发布日期的营销策略， 请确保您的编辑日历能够与这些持续的内容需求相吻合。 给自己足够的缓冲，以便在发布之前对每篇博客文章进行彻底的研究、编辑和校对。此外，为需要主题专家进行设计或高级审查的大型项目建立缓冲。 吸引利益相关者并建立工作流程 几乎没有内容营销策略是在 通辽电话号 真空中执行的。您可能需要与多个内部或外包创意合作。此外，每个项目在新的可交付成果上线之前可能需要几个人的批准。 确保从截止日期开始向后工作，以确保指挥链中的每个人都有足够的时间来审查项目。 以下是其他一些快速提示 提前验证工作流程并坚持下去 说起来容易做起来难，但是如果在项目已经进入设计阶段之后你还在调整副本，你可能会浪费很多时间。 确定谁拥有每个内容营销资产的项目管理：如果没有明确的责任来确定谁需要让项目继续进行，进度可能很快就会停滞不前。一项倡议可能会以大量精力启动，并且只是为了动力似乎在延迟的第一个迹象时消失。 动起来 我们知道我们说过计划是必不可少的。但是，一旦所有元素都到位，真正让球滚动起来同样重要。 协作头脑风暴和构思是一种很好的方式，不仅可以启动您的内容创作，而且可以产生对项目的共同兴趣和兴奋。当所有团队成员都平等地投入到给定任务的结果中时，团队最初的支持将在未来产生红利。 您将确保每个人都能看到共同的愿景，从而在作品从初始概念到成品的每个迭代阶段采用统一的方法。 4.决定是使用内容营销机构还是留在内部 内容营销机构可以帮助您完成我们迄今为止提到的每个步骤，或者他们可以采取您的初始计划并将其变为现实。 无论哪种方式，都不要跳过这个仔细的考虑：您是将内容营销策略保留在内部还是与经验丰富的机构分担工作量？ 初创公司是斗志旺盛的。无可否认。您的公司可能拥有在没有外部支持的情况下从头到尾设计和实施全面的内容营销策略所需的所有人才和时间。 然而许多企业尤其是在早期的企业 发现他们至少可以使用一点外部支持。 你如何决定是否外包？ 这是一种可能的情况：当一家初创公司首次推出时，创始人希望与长期的战略思想家合作。毕竟，入站营销的成功并不仅仅发生。这是一个需要时间、精力和主动性才能实现的过程。这就是为什么深思熟虑的营销策略如此重要的原因。 许多组织都制定了计划，但他们认为自己可以完成所有工作，因此未能实现。一家新创业公司的营销负责人可能认为他们每周左右创建一个对 SEO 友好的 1,000 字博客是没有问题的。 问题是，随着营销领导者被拉入更多的行政任务和高层决策，“左右”变成了“从不”。可持续性至关重要。 此外，一些公司会很快达到野心超出内部能力的地步。

到您的内容并建立您的品牌，但如果您还没有在视频上大量投资，YouTube 可以等待。 推出博客是开始为您的内容建立家园的好方法。虽然实施工作量很小，但您可以开发可扩展的营销流程，通过您的创业公司的整体努力发展您的博客。 您使用哪些社交媒体渠道来宣传您的内容？ 太多的初创公司觉得他们必须同时出现在每一个尖端的社交媒体平台上，但事实并非如此。 关键是去你的目标受众所在的地方，或者你认为他们在不久的将来会去的地方。对于 B2B 企业来说，TikTok 可能不是一个很好的途径， 但对于面向年轻人的 B2C 公司来说，它可能是一个很好的选择。 LinkedIn 被许多专业人士积极使用，使其成为 B2B 内容营销策略的理想平台。 Facebook 和 Twitter 可以任意选择，这也是营销和销售协调至关重要的另一个原因。询问您的代表对这个话题的看法。 特定渠道的 武汉手机号 促销策略 一旦你决定了你的内容将放在哪里，下一步就是推广。毕竟，如果写了一篇博文，但没有人阅读，它甚至存在吗？ 支持博客和登录页面 有三种主要方法可以将流量吸引到新博客文章或自定义登录页面： 利用 SEO 最佳实践来推动自然流量 这包括关键字和竞争对手研究 以及遵循标题标签、元描述、副标题等的最佳实践。 使用付费搜索来获得提升：确保登录页面或其他推广内容与您的付费搜索营销策略完全一致。 通过电子邮件或社交媒体分享您的内容：虽然您不希望您的社交媒体出现过多的自我宣传内容营销，但请在新博客发布时建立定期分享新博客的节奏。 要从您的博客文章中获得额外的里程，请使用引人注目的 CTA 将访问者吸引到相关的封闭内容，因为它是可用的。 社交媒体策略 虽然社交媒体本身是分享内容的重要途径，但您还希望直接在这些渠道上增加您的追随者。好的内容是做到这一点的一种方法。 另一种方法是联系有影响力的人，希望他们谈论您的内容或分享他们对您的产品和服务的看法。 与您所在行业的重量级人物合作开发新的思想领袖作品可以真正帮助您提高声誉并获得品牌知名度。 此外，实施付费社交活动可以帮助您直接与您所在行业的相关社交媒体用户互动。 视频分享 根据您正在处理的视频类型，您需要使用不同的策略来获得最大的观看次数和最高的参与度。 解释器视频和嘶嘶声卷轴：可以在 YouTube 上分享专门为突出产品或服务的好处而制作的以品牌为中心的内容和剪辑，但重要的是这些视频必须战略性地嵌入到对 SEO 友好的登录页面上。您也可以在社交媒体上分享这些内容片段， 但要确保它们的语境清晰 信息内容：与内容营销策略的所有其他元素一样，视频可用于纯粹的信息目的，而不仅仅是宣传。如果这是您的意图，请确保在鼓励用户订阅的同时在 […]

的署名文章可能会成为一篇促进思想领导力的出色贡献文章。通过将文章的要点提炼成视觉格式，您可以创建电子书以用于领导培养活动。相同的视觉资产可以放在注册表后面，作为有助于产生潜在客户的封闭内容。 作为目标设定过程的一部分，您还需要确定如何判断您是否达到了目标，或者是否还有改进的机会。 已经产生了一些内容的初创公司将能够使用他们现有的分析来建立未来绩效的基准。如果您的策略是全新的，您将必须决定哪些关键绩效指标 (KPI)将帮助您评估工作结果。 可以帮助您跟踪实现不同目标的进度的一些 KPI 示例包括： 填写表格以了解哪些内容有助于推动潜在客户的产生。 页面停留时间和推荐流量的跳出率，用于监控培养潜在客户的成功。 在社交媒体上分享以衡量思想领导力的影响。 您如何制定内容策略？ 将您的营销目标转化为内容策略首先要了解您的目标受众。 如果您 1000个手机号码 想产生合格的潜在客户，您必须了解您的理想客户是谁，并且您需要学习如何解决他们的痛点。 创建角色 您之前可能听说过买家角色。 这些是最有可能支持您的业 务或购买您的一种产品或服务的人的虚构特征。 与您的销售团队或其他内部专家合作可以真正帮助您进入典型顾客的心态。他们在哪里工作？他们在 LinkedIn 或 Facebook 上最活跃吗？ 通过关注他们是谁，您将更好地了解他们的需求。然后，您可以开始思考什么样的内容将有助于填补这些空白。 也关注当前状态 在为未来设定目标时，请确保不要忽视现有的管道。如果这些客户成为重复购买者，完成未结交易可能会带来增长机会。他们甚至可能成为品牌拥护者或愿意为您参与案例研究——这些都是您内容策略未来的好兆头。 与您的销售团队同步，以确保他们拥有让潜在客户跨过终点线所需的抵押品。 确定您的资源 一旦准备好执行内容营销策略，您有什么可支配的？这些支持的范围从电子邮件营销软件和您的内容管理系统 (CMS) 等数字营销工具到内部专家、内部员工，当然还有您的预算。 例如，虽然您希望能够以无限制的蓝天思维潜力开始您的创造性头脑风暴会议，但了解您是否真的能负担得起公司早期的视频仍然很有用。 这是一种务实的方法 可以帮助您确定哪些渠道最需要关注。 2.选择你的内容营销渠道 一旦您知道您的内容营销目标是什么以及如何衡量它们，重要的是要考虑如何分配您的工作以获得最大的影响。 制定启动内容营销策略的第二阶段是确定您将利用哪些渠道。 我需要一个博客、几个社交渠道和一个 YouTube 页面吗？ 虽然您发布和共享内容的场所数量可能会随着时间的推移而增加，但最好从更窄的重点开始，优先考虑可持续流程的实施。 简而言之，如果你试图一次做太多事情，你可能会在开始看到任何明显的增长之前就灰飞烟灭。 更糟糕的是，您最终可能会将有限的资源错误地分配给无法为您提供内容策略所需结果的场所。 最好从至少一个相关的社交媒体渠道开始，

您可能希望找到一家在為特定目標受眾創建內容方面擁有豐富經驗的公司，無論是在 B2B 還是 B2C 領域。這種區別的含義不僅僅是決定是在 Facebook、LinkedIn 上發帖還是兩者兼而有之。說實話，從一開始就應該將對買家角色核心需求的全面了解納入您的營銷策略。一個關鍵的區別是，許多 B2C 初創公司在早期可能更專注於廣泛提高品牌知名度，而一些 B2B 初創公司可能會優先考慮深入的思想領導力。衡量成功和規模 知道衡量什麼以及如何評估 KPI 是許多內容營銷機構的核心能力。畢竟，這些公司必須向您，他們的客戶展示他們的價值，因此他們最好跟踪他們為您創建的內容的執行情況。隨著您的業務增長， 可以與您一起擴展的代理機構至關重要。您可以選擇通過額外的內部營銷人員來增加您的外包支持，以從您的代理支持中獲得最大的投資回報。或者，您可以利用您的第三方內容營銷合作夥伴來幫助您確定保持運營增長所需的後續步驟。一個理想的全方位服務合作夥伴將 委内瑞拉电话号码 與您的初創公司一樣擅長轉型。初創公司如何真正讓他們的內容營銷發揮作用？如果您沒有看到您希望的 KPI 增長，代理機構可以幫助您確定新的戰略以更快地增長。是內容對目標受眾不夠有價值的問題嗎？有分佈問題嗎？ 解決方案的範圍可能 從細微的調整（如電子郵件主題行改進）到更徹底的網站審核和頁面重新優化。在某些情況下，您可以採用戰略干預措施，例如更新現有內容，而不是從頭開始整個內容計劃。關鍵是持續監控您的進度並剖析數據，以了解如何在每次迭代中提高性能。內容營銷是一個持續的過程，而不是一次性的投資。初創公司的內容營銷：遵循成功的步驟 在初創公司的世界裡，每一美元都必須產生價值。每一小時的工作都必須計數。遵循創建內容營銷計劃的分步指南可以使您的啟動營銷預算真正發揮作用。根據您的情況，外部機構的支持可以使預算進一步增加。 想知道如何为您的初创公司成功地进行内容营销？你来对地方了。在本博客中，我们将介绍可扩展内容营销的来龙去脉。 让我们潜入水中。 1.开始您的内容营销策略 初创公司的内容营销需要一个经过深思熟虑、以结果为导向的分步计划。 成功的第一步是制定内容营销策略。该蓝图将帮助您确保在追求切实、可衡量的目标时，您的努力保持在正轨上。 初创公司不能仅仅为了创建内容而花费时间或金钱来创建内容。 我从哪里开始？应该先做什么？ 您要做的第一件事是定义您的组织在未来一年或季度的内容营销目标。 从广义上讲您的内容目标可 能包括： 潜在客户生成：尤其是对于初创公司来说，这可能是一个非常重要的优先事项。您的内容营销策略可以帮助您创建宣传材料，为您的网站带来流量，并鼓励访问者选择未来的通信。 潜在客户培育：获得潜在客户后，可能需要进行一定数量的额外联系，以确保您的企业始终处于他们的想法的最前沿，直到他们准备好购买。 思想领导力：有时，营销计划要求您完全专注于通过发布研究、研究或其他有价值的内容来提升您的品牌形象，向您的追随者展示您真正了解自己在说什么。 您制作的某些作品可能能够为这些类别中的一个以上做出贡献。其他的可以稍微调整或修饰以实现多种目的。

以便在發布之前對每篇博客文章進行徹底的研究、編輯和校對。此外，為需要主題專家進行設計或高級審查的大型項目建立緩衝。吸引利益相關者並建立工作流程 幾乎沒有內容營銷策略是在真空中執行的。您可能需要與多個內部或外包創意合作。此外，每個項目在 新的可交付成果上線之前可能需要幾個人的批准。確保從截止日期開始向後工作，以確保指揮鏈中的每個人都有足夠的時間來審查項目。以下是其他一些快速提示： 提前驗證工作流程，並堅持下去：說起來容易做起來難，但是如果在項目已經進入設計階段之後你還在調整副本， 你可能會浪費很多時間。確定誰擁有每個內容營銷資產的項目管理：如果沒有明確的責任來確定誰需要讓項目繼續進行，進度可能很快就會停滯不前。一項倡議 越南电话号码 可能會以大量精力啟動，並且只是為了動力似乎在延遲的第一個跡象時消失。動起來 我們知道我們說過計劃是必不可少的。但是，一旦所有元素都到位，真正讓球滾動起來同樣重要。協作頭腦風暴和構思是一種很好的方式，不僅可以啟動您的內容創作， 而且可以產生對項目的共同 興趣和興奮。當所有團隊成員都平等地投入到給定任務的結果中時，團隊最初的支持將在未來產生紅利。您將確保每個人都能看到共同的願景，從而在作品從初始概念到成品的每個迭代階段採用統一的方法。 4.決定是使用內容營銷機構還是留在內部 內容營銷機構可以幫助您完成我們迄今為止提到的每個步驟，或者他們可以採取您的初始計劃並將其變為現實。無論哪種方式，都不要跳過這個仔細的考慮：您是將內容營銷策略保留在內部還是與經驗豐富的機構分擔工作量？初創公司是鬥志旺盛的。 無可否認。您的公司可能擁有在沒有外部支持的情況下從頭到尾設計和實施全面的內容營銷策略所需的所有人才和時間。然而，許多企業，尤其是在早期的企業，發現他們至少可以使用一點外部支持。你如何決定是否外包？這是一種可能的情況：當一家初創公司首次推出時，創始人希望與長期的戰略思想家合作。畢竟，入站營銷的成功並不僅僅發生。這是一個需要時間、精力和主動性才能實現的過程。這就是為什麼深思熟慮的營銷策略如此重要的原因。許多組織都制定了計劃，但他們認為自己可以完成所有工作，因此未能實現。 一家新創業公司的營銷負責人 可能會認為他們每週左右創建一個對 SEO 友好的 1,000 字博客是沒有問題的。問題是，隨著營銷領導者被拉入更多的行政任務和高層決策，“左右”變成了“從不”。可持續性至關重要。此外，一些公司會很快達到野心超出內部能力的地步。例如，現場拍攝需要大量的設備和專業知識。即使對於博客文章，最有經驗的文字大師仍然會從深思熟慮的編輯的關注中受益。也許您對一次性交付物有特殊需求，要求您將一些技術工作要素外包給代理機構。您甚至可能會發現為您的整個內容營銷策略與外部簽約方更具成本效益。無論哪種方式，與代理機構合作對一些初創公司來說都是一個巨大的幫助。 B2B 創業與 B2C 創業——有區別嗎？

題的看法。特定渠道的促銷策略 一旦你決定了你的內容將放在哪裡，下一步就是推廣。畢竟，如果寫了一篇博文，但沒有人閱讀，它是否存在？支持博客和登錄頁面 有三種主要方法可以將流量吸引到新博客文章或自定義登錄頁面： 利用 SEO 最佳實踐來推動自然流量：這包括關鍵字和競爭對手研究，以及遵循標題標籤、元描述、副標題等的最佳實踐。使用付費搜索來獲得提升：確保登錄頁面或其他推廣內容與您的付費搜索營銷策略完全一致。通過電子郵件或社交媒體分享您的內容：雖然您不希望您的社交媒體出現過多的自我宣傳內容營銷， 但請在新博客發佈時建立定期分享新博客的節奏。要從您的博客文章中獲得額外的里程，請使用引人注目的 CTA 將訪問者吸引到相關的封閉內容，因為它是可用的。社交媒體策略 雖然社交媒體本身是分享內容的重要途徑，但您還希望直接在這些渠道上增加 乌拉圭电话号码 您的追隨者。好的內容是做到這一點的一種方法。另一種方法是聯繫有影響力的人，希望他們談論您的內容或分享他們對您的產品和服務的看法。與您所在行業的重量級人物合作開發新的思想領袖作品可以真正幫助您提高聲譽並獲得品牌知名度。 此外實施付費社交活動可以幫 助您直接與您所在行業的相關社交媒體用戶互動。視頻分享 根據您正在處理的視頻類型，您需要使用不同的策略來獲得最大的觀看次數和最高的參與度。解釋器視頻和嘶嘶聲捲軸：可以在 YouTube 上分享專門為突出產品或服務的好處而製作的以品牌為中心的內容和剪輯，但重要的是這些視頻必須戰略性地嵌入到對 SEO 友好的登錄頁面上。您也可以在社交媒體上分享這些內容片段，但要確保它們的語境清晰。信息內容：與內容營銷策略的所有其他元素一樣，視頻可用於純粹的信息目的，而不僅僅是宣傳。如果這是您的意圖， 請確保在鼓勵用戶訂閱的同時在 YouTube 上分享。在社交媒體上分享時利用適當的主題標籤，以確保剪輯很容易找到。 3. 開發您的內容創建工具包 看起來我們已經花了很長時間來構建事物的實際“內容創建”部分。驚喜！我們將保持這種狀態稍長一點。為什麼？營銷界有句諺語：好的開始是成功的一半。好吧，它可能不是營銷界獨有的，但它在這裡具有明顯的重要性。您的內容策略很容易因計劃不足或缺乏跟進而脫軌。這是您需要做的事情才能使一切就緒。您的創業公司現在如何創造有價值的內容？ 如果您渴望開始創建內容 您將希望利用您的買家角色（特別是您發現的痛點）來製定可以通過您正在使用的特定渠道部署的內容營銷計劃。整理一份編輯日曆 首先保持特定主題的靈活性，但要在內容營銷可交付成果的路線圖中模板化，以解決您確定的每一個客戶痛點。對於特別複雜的主題，您需要預算更多空間。您可以撰寫更長的博客文章，也可以創建可下載的資產，例如電子書或白皮書。也許您甚至會創建一個多部分的博客系列。為下個月或下季度的去向準備一個粗略的大綱。使項目日期與活動時間表保持一致 如果您已經制定了包括培育活動或其他時間敏感的發布日期的營銷策略，請確保您的編輯日曆能夠與這些持續的內容需求相吻合。

些關鍵績效指標 (KPI)將幫助您評估工作結果。可以幫助您跟踪實現不同目標的進度的一些KPI 示例包括： 填寫表格以了解哪些內容有助於推動潛在客戶的產生。頁面停留時間和推薦流量的跳出率，用於監控培養潛在客戶的成功。在社交媒體上分享以衡量思想領導力的影響。您如何制定內容策略？將您的營銷目標轉化為內容策略首先要了解您的目標受眾。如果您想產生合格的潛在客戶，您必須了解您的理想客戶是誰，並且您需要學習如何解決他們的痛點。創建角色 您之前可能聽說過買家角色。這些是最有可能支持您的業務或購 買您的一種產品或服務的人的虛構特徵。與您的銷售團隊或其他內部專家合作可以真正幫助您進入典型顧客的心態。他們在哪里工作？他們在 LinkedIn 或 Facebook 上最活躍嗎？通過關注他們是誰，您將更好地了解他們的需求。然後，您可以開始思考什麼樣的內 乌克兰电话号码 容將有助於填補這些空白。也關注當前狀態 在為未來設定目標時，請確保不要忽視現有的管道。如果這些客戶成為重複購買者，完成未結交易可能會帶來增長機會。他們甚至可能成為品牌擁護者或願意為您參與案例研究——這些都是您內容策略未來的好兆頭。 與您的銷售團隊同步 以確保他們擁有讓潛在客戶跨過終點線所需的抵押品。確定您的資源 一旦準備就緒，您可以使用什麼來執行內容營銷策略？這些支持的範圍從電子郵件營銷軟件和您的內容管理系統 (CMS) 等數字營銷工具到內部專家、內部員工，當然還有您的預算。例如，雖然您希望能夠以無限制的藍天思維潛力開始您的創造性頭腦風暴會議，但了解您是否真的能負擔得起公司早期的視頻仍然很有用。這是一種務實的方法，可以幫助您確定哪些渠道最需要關注。 2.選擇你的內容營銷渠道 一旦您知道您的內容營銷目標是什麼以及如何衡量它們，重要的是要考慮如何分配您的工作以獲得最大的影響。制定啟動內容營銷策略的第二階段是確定您將利用哪些渠道。 我需要一個博客、幾個社交頻道和一個 YouTube 頁面嗎？雖然您發布和共享內容的場所數量可能會隨著時間的推移而增加，但最好從更窄的重點開始，優先考慮可持續流程的實施。簡而言之，如果你試圖一次做太多事情，你可能會在開始看到任何明顯的增長之前就灰飛煙滅。更糟糕的是，您最終可能會將有限的資源錯誤地分配給無法為您提供內容策略所需結果的場所。最好從至少一個相關的社交媒體渠道開始，以便將流量直接吸引到您的內容並建立您的品牌，但如果您還沒有在視頻上大量投資，YouTube 可以等待。 推出博客是開始為您的內容建 立家園的好方法。雖然實施工作量很小，但您可以開發可擴展的營銷流程，通過您的創業公司的整體努力發展您的博客。您使用哪些社交媒體渠道來宣傳您的內容？太多的初創公司覺得他們必須同時出現在每一個尖端的社交媒體平台上，但事實並非如此。關鍵是去你的目標受眾所在的地方，或者你認為他們在不久的將來會去的地方。對於 B2B 企業來說，TikTok 可能不是一個很好的途徑，但對於面向年輕人的 B2C 公司來說，它可能是一個很好的選擇。 LinkedIn 被許多專業人士積極使用，使其成為 B2B 內容營銷策略的理想平台。 Facebook 和 Twitter 可以任意選擇，這也是營銷和銷售協調至關重要的另一個原因。

國不同城市的特色食品的故事與寶馬 X7 運動型活動車的宣傳相結合——你知道，在所有這些地區之間旅行，帶著他們的美味食物。這是播客夥伴關係提升到新水平的一個很好的例子，因為贊助商推動（雙關語）實際討論，而不僅僅是標準廣告閱讀的主題。 3 個贊助內容最佳實踐 那麼，您如何才能從贊助活動中獲得最大的收益呢？讓我們來看看成功的讚助營銷的三個最佳實踐。 1. 贊助與您的受眾相似的影響者（或網站） 這是最大的。為了使贊助獲得回報，您必須選擇受眾可能會接受您的信息和品牌價值的合作夥伴。 例如，一家護膚品公司可能會看到贊助一位在其社交媒體賬戶上進行護膚品評論和教程的 YouTube 影響者比贊助一位進行視頻遊戲播放的影響者更好的結果。 這就是露得清在這個贊助帖子中所做的，這是一個化妝教程，來自護膚領域的一位 YouTube 影響者。該視頻被 乌干达电话号码 明確標記為廣告，但內容本身信息豐富且引人入勝，就好像這是她通常會發佈到她的提要的內容一樣。 2. 將引人入勝的內容優先於推銷 贊助內容的主要價值主張之一是它不像廣告。因此，盡量不要用嚴厲的推銷方式破壞它， 因為這會分散觀眾對你 展示的東西的注意力。 這並不意味著你根本不能推銷產品——遠非如此。但是，在你開始明確地告訴人們買東西之前，請確保你已經確定了內容的質量和表現形式。借助引人入勝且品牌正確的內容，您可以在受眾的購買過程中推動他們走得很遠。 Netflix 使用《華爾街日報》創建的讚助內容展示瞭如何平衡質量和銷售技巧。這篇（很長的）文章是為了宣傳“毒梟”節目，並且有品牌來證明這一點，但它本身就是令人興奮的閱讀。想知道如何為您的初創公司成功地進行內容營銷？你來對地方了。在本博客中，我們將介紹可擴展內容營銷的來龍去脈。讓我們潛入水中。 1.開始您的內容營銷策略 初創公司的內容營銷需要一個經過深思熟慮、 以結果為導向的分步計劃。成功的第一步是製定內容營銷策略。該藍圖將幫助您確保在追求切實、可衡量的目標時，您的努力保持在正軌上。初創公司不能僅僅為了創建內容而花費時間或金錢來創建內容。我從哪裡開始？應該先做什麼？您要做的第一件事是定義您的組織在未來一年或季度的內容營銷目標。從廣義上講，您的內容目標可能包括： 潛在客戶生成：尤其是對於初創公司來說，這可能是一個非常重要的優先事項。您的內容營銷策略可以幫助您創建宣傳材料，為您的網站帶來流量，並鼓勵訪問者選擇未來的通信。 潛在客戶培育獲得潛在客戶後 可能需要進行一定數量的額外聯繫，以確保您的企業始終處於他們的想法的最前沿，直到他們準備好購買。思想領導力：有時，營銷計劃要求您完全專注於通過發布研究、研究或其他有價值的內容來提升您的品牌形象，向您的追隨者展示您真正了解自己在說什麼。您製作的某些作品可能能夠為這些類別中的一個以上做出貢獻。其他的可以稍微調整或修飾以實現多種目的。例如，您的一位內部專家的署名文章可能會成為一篇促進思想領導力的出色貢獻文章。通過將文章的要點提煉成視覺格式，您可以創建電子書以用於領導培養活動。相同的視覺資產可以放在註冊表後面，作為有助於產生潛在客戶的封閉內容。作為目標設定過程的一部分，您還需要確定如何判斷您是否達到了目標，或者是否還有改進的機會。已經產生了一些內容的初創公司將能夠使用他們現有的分析來建立未來績效的基準。如果您的策

響者付費（如在 YouTube 上）或與平臺本身合作（如 Netflix）。原生廣告和讚助內容在定義上都是高度定制的，但它們屬於幾個一般類別： 1. 在有影響力的社交媒體賬戶上贊助帖子 我們之前提到了 Instagram 原生廣告，以及它是如何設計成無縫融入社交媒體平台的訂閱源的。同一平台上贊助的影響者內容看起來有些不同。有點令人困惑，它在帖子頂部用“與[贊助品牌]的付費合作夥伴關係”而不是“贊助”表示，如以下來自影響者營銷帳戶的示例： 這篇贊助帖子與影響者帳戶的其他更新非常吻合，這些更新都是關於追隨者可以輕鬆執行的 DIY 家居改進。至關重要的是，它並沒有擊中觀眾的頭，但仍然設法提高讚助商的品牌知名度， 這在標題中得到了-提及。還使用了贊助主題標籤。後一種做法對於遵守聯邦貿易委員會關於社交媒體的規則很重要。總體而言，這種類型的讚助內容活動之所以有效，是因為： 它符合影響者受眾的特定興趣（家居裝修產品選擇和提示）。這裡的合作夥伴帳 突尼斯电话号码 戶僅在 Instagram 上就有超過 150,000 名追隨者，這使得贊助帖子成為贊助商及其品牌知名度目標的一個有價值的遊戲。它無縫集成到提要中，看起來幾乎與有機內容相同，並且無需離開平台即可完全使用。觀眾可以看到品牌內容，決定是否要與讚助商本身互動， 並在不中斷的情況下滾動 他們的提要。他們不必離開平台。它為目標受眾提供了一種簡單的方式，如果他們願意，可以通過 與品牌互動。原生廣告中沒有明顯的號召性用語或 CTA 按鈕。 2. 贊助文章 贊助文章通常是一篇長篇博客文章，其外觀和感覺與網站或應用程序上的其他內容相似。由於我們已經使用 Politico 示例介紹了贊助文章的“經典”示例——它在網站的故事列表中有所不同，看起來相似但仍然與普通帖子有明顯不同——讓我們看看與合作夥伴更交織在一起的東西網站的設計。來自 Hidden Valley Ranch 的這篇 BuzzFeed 文章很容易被認為是一段非贊助內容（添加了註釋）： 通過 Buzzfeed 它的讚助內容的兩個贈品被圈出，但除此之外，它的構建類似於觀眾在閱讀 BuzzFeed 上的正常內容時已經期望的內容。這篇文章是一篇關於選擇蘸醬的互動文章，因此它提高了 Hidden Valley Ranch 產品的品牌知名度。 3. 贊助視頻和圖片 社交媒體主要是一種視覺媒體（我們沒有忘記會所），因此營銷人員將視頻和照片納入贊助活動也就不足為奇了。 Instagram 之前的影響者示例展示了贊助視頻和圖像如何與特定目標受眾建立聯繫。 […]

贊助內容通常比展示廣告表現更好 關於廣告的一句名言是一半有效，但不清楚是哪一半。但隨著更先進的營銷分析的興起，營銷人員現在更容易將廣告小麥與穀殼分開，並看到他們的讚助內容比傳統的展示廣告效果更好。好多少？根據有關該主題的 AppNexus 論文，嘗試將點擊率提高近 9 倍。贊助內容和原生廣告的“自然”外觀和感覺，無論是在社交媒體提要還是網站主頁中，都讓觀眾在點擊時感覺更舒服。一旦他們這樣做了，他們將來也更有可能這樣做，因為他們知道他們會看到類似於“普通”文章、視頻或播客的內容，而不是廣告重定向。 2. 贊助內容更容易被看到 隨著時間的推移，廣告攔截器變得越來越普遍。它們並不是廣告網絡必須克服的唯一障礙才能接觸到目標受眾。過低的出價以及廣告投放的整體複雜性（查看我們的完整指南了解更多詳細信息）意味著廣告系列可能會產生不可預測 台湾电话号码 的結果。相比之下，贊助內容更容易設置並向觀眾展示。直接發佈到網站或社交媒體平台很容易，也不會被廣告攔截器捕獲或隱藏在用戶將忽略或關閉的彈出窗口中。觀眾甚至可能在沒有首先意識到內容是讚助的情況下看到它並點擊它。 3. 贊助內容推動轉化 一 項集體偏見調查曾經發現 三分之一的千禧一代在看到其品牌的讚助內容後購買了一些東西。與讚助內容相關的卓越品牌知名度和召回率有助於推動這種高水平的銷售活動。更具體地說，品牌內容通常被認為提供了目標受眾在搜索博客文章和其他有機內容時已經在尋找的真實和有用的信息。這與展示廣告不同，展示廣告雖然可以在某些情況下發揮作用，但通常看起來無關緊要且具有破壞性。在讚助活動中使用影響者營銷合作夥伴關係是營銷人員確保他們製作的內容與他們的目標受眾之間正確契合的一種可靠方式。 4. 贊助內容似乎“溢價” 最佳贊助內 容的生產價值和設計可以使其如此引人注目，以至於其目標受眾會主動尋找它和/或長期願意繼續與之互動——這兩種行為並不真正適用於消費其他類型的廣告。事實上，Netflix 一直是讚助內容和原生廣告的先驅，它模糊了與最高質量原創內容的界限。 “The Goop Lab”是一部關於格溫妮絲·帕特洛 (Gwyneth Paltrow) 的健康公司的系列片，名義上是一部紀錄片。但在其享有盛譽的電視表面之下，是十集 Goop 產品的品牌內容，旨在不斷但巧妙地強化品牌知名度。有哪些不同類型的讚助內容？ 贊助內容通常與網站 上帶有“贊助帖子”或“廣告”標記的文章類型相關聯，但它也有許多其他形式。有時，識別它就像查看免責聲明一樣簡單（例如，“由”或播客上的“本集由……贊助”），而在其他情況下，品牌可能更微妙，例如咕嚕實驗室。您最有可能在以下論壇中找到贊助內容： 社交媒體訂閱源，尤其是 Instagram、LinkedIn 和 Facebook，它們為其提供了自己的專有廣告格式。定期發布較長形式的書面內容的媒體網站和博客，因此可以使贊助帖子自然而然地適合。播客，經常由 ZipRecruiter 等公司贊助，可能會宣傳贊助商的特定事業。

可以很好地協同工作，因為影響者俱有影響贊助商試圖吸引的大量特定受眾的決定的能力。影響者營銷夥伴關係通過選擇與讚助商的重點領域和營銷目標相匹配的特定受眾來提供精確度，從而增加活動與遇到它的人相關的可能性。此外，許多社交媒體平台，尤其是 Instagram，都是令人嚮往的，用戶關注並參與展示他們希望擁有的產品、服務和生活方式的帳戶。正是在這種情況下，來自有影響力的人的讚助帖子，在大多數情況下，他們會宣傳他們的觀眾非常喜歡的東西，才能真正引起有影響力的觀眾的共鳴。這篇來自生活方式影響者的帖子在評論中顯示了對影響者推廣液體維生素的非常積極的回應： 這位影響者長期關注健康和正念， 這意味著她的帳戶已經成為贊助維生素內容活動的沃土。基本上，贊助帖子在這裡很自然，除了上面的“與……的付費合作夥伴關係”免責聲明和下面的 標籤之外，它看起來不像廣告。說到付費，有影響力的人從品牌（贊助商）那裡賺錢，這些品牌付錢給他們製作和宣 斯里兰卡电话号码 傳信息給他們的現成受眾。然後，贊助商的目標是通過提高品牌知名度和隨後的轉化，在傾向於接受其信息的受眾中實現該支出的投資回報率。但是，既然已經存在原生廣告，為什麼還要在您的內容營銷活動中使用這種精心製作和有針對性的內容呢？ 我們很高興您提出問題 因為儘管有一些相似之處，但這兩種方法並不相同。贊助內容和原生廣告有什麼區別？簡而言之：贊助內容是原生廣告的一個子集。原生廣告包括旨在模仿其各自平台上的非廣告內容的所有廣告類型。信息流社交媒體廣告甚至搜索展示廣告都適合這個類別，以及上面檢查的更長形式、更高產值的內容。考慮 DuckDuckGo 中“咖啡”的這個結果： 前兩個結果清楚地標記為“廣告”，但它們在語義上仍然類似於維基百科的第一個非廣告結果。這個例子強調了廣泛的原生廣告，與更窄的讚助內容類別不同，它不必是長格式的。它可以像搜索廣告或 Pinterest 上的讚助 pin 一樣簡單。在製作品牌內容時，可以通過使用短格式和長格式的原生廣告來使您的方法多樣化。 這樣做開闢了更多的可能性。例如，這個來自 Pathstream 的 Instagram 原生廣告會指向一個申請表，而不是像一條贊助內容那樣的博客文章： 請注意，某些平台，尤其是 LinkedIn 和 Facebook，將原生廣告和讚助內容視為幾乎同義詞。在 LinkedIn 的案例中，它所稱的讚助內容與其他地方的主要贊助內容類型略有不同，因為 LinkedIn 贊助內容主要包括頁面更新、圖像和視頻廣告以及職位發布——即原生廣告。以下是帶有視頻的視頻插播贊助帖子： 它看起來像一個普通的 LinkedIn 帖子， 但它鏈接到一個工作委員會並被表示 為“晉升”。與上面的 Instagram 帖子不同，贊助帖子本身的內容不是自包含的，而是將您引導到外部網站，就像通常的廣告（包括原生廣告）一樣。同樣，Facebook 上的這篇 Red Hat 帖子介於原生廣告和讚助內容之間。它會帶來一個長篇和深入的資產，就像網站上的讚助文章（在這種情況下是電子書）一樣，但如上所述，你必須離開平臺本身——你不會在 Facebook 中閱讀電子書。總而言之，在 LinkedIn 和 Facebook 上，除非贊助商通過影響者的帳戶工作或使用Facebook 推廣帖子之類的東西，否則結果會更接近我們定義的原生廣告，儘管有“贊助內容”命名法。使用贊助內容有什麼好處？贊助內容（以及更廣泛的原生廣告）

某些單詞放在頁面上。您真的需要品牌定位聲明嗎？不必要。但是你確實需要一個定位策略。這意味著您需要回答我們在您網站某處的品牌定位聲明中所說的所有問題。更重要的是，你的品牌——和你的品牌故事——應該考慮到你的營銷策略和你創造的每一個內容中。換句話說，只要您的價值觀、競爭優勢和作為一家公司的差異化因素在您的網站和在您的消息中隱含地傳達。為了在您的所有渠道中保持消息的一致性，您幾乎肯定需要面向內部的文檔和品牌指南來告知您的營銷材料。無論哪種方式，我都很少在向他們提供我的業務之前尋找公司的“官方”品牌定位聲明。然而，我非常注意品牌的價值觀及其在對我來說很重要的問題上的立場。 這些可以——而且應該——在不僅僅是一個單一的聲明性、包羅萬象的聲明中進行溝通。但同樣，如果您可以將這些價值觀提煉成這樣的聲明，您將更容易闡明您 南非电话号码 的品牌標識。底線：品牌定位是一種實踐，而不是一種聲明 我們都直覺地知道，說某事並不一定會如此。您的品牌定位聲明也是如此。品牌個性不是通過三句話來實現的；它是通過持續努力成為一家反復向其受眾、員工和客戶展示其價值的公司而實現的。根據需要使用盡可能多的句子。 你能清楚地記得你看 到的最後一個廣告以及它所說的內容，無論是在社交媒體還是電視上？如果不是，那完全可以理解！普通人每天會看到數千條廣告，導致廣告超載成為家常便飯。但是某些類型的廣告在提高品牌知名度和創造持久的品牌回憶方面比其他類型的廣告要好得多。根據 Nielsen 的說法，在這些指標上，品牌內容尤其比前貼片廣告更有效，在調查受訪者中品牌召回率為 86%，而前貼片廣告僅為 65%。但是，這種有效性需要權衡（不是一切嗎？）：品牌內容的生產和分發成本很高。但是，有一種經濟但仍然高度可靠的替代方案，即贊助內容的形式及其通過贊助內容營銷的部署。 什麼是讚助內容營銷？贊助內容是一種長篇或其他深度資產——從博客文章到視頻——其製作由贊助商資助，但其創作和分發由合作夥伴處理，從而確保資產與其平台上的非廣告內容。該合作夥伴可以是網站、有影響力的社交媒體帳戶、流行的播客或贊助商的目標受眾可能會在其中看到相關內容的任何其他論壇。那麼贊助帖子是如何運作的呢？任何讚助內容都將包含三個組成部分： 贊助商：向外部合作夥伴付費以製作和分發內容的品牌。合作夥伴：媒體平台（如網站）或個人影響者的帳戶， 目標受眾在哪里以及贊 助內容將在哪裡生活。資產：實際贊助的帖子、視頻、圖像或播客。這是一個相對簡單、經典的讚助內容示例，來自政治新聞網站 Politico（已添加註釋）： 通過政治 贊助商是 SAP，合作夥伴是 Politico，贊助內容本身就是一篇博文。點擊後，贊助文章看起來與 Politico 網站上的任何其他內容基本相同，帶有手風琴式菜單、拉引號、Facebook 和 Twitter 按鈕以及“Politco”橫幅。通過政治 像這樣的讚助帖子對營銷人員很有用，因為它們建立了受眾信任，並以侵入性廣告可能不會的方式提升了品牌作為權威來源（甚至是“思想領袖”）的形象。贊助內容的長篇/深度性質是關鍵。贊助內容和影響者營銷 贊助內容活動也可以通過特定影響者的帳戶運行。

在另一個移動營銷渠道上的行動來強化您在一個移動營銷渠道上所說的話。早前的 Google Workspace 示例展示瞭如何通過一致的顏色和圖像、鏈接和寫作風格在內容營銷渠道中實施一致性。對於營銷人員而言，一致性在社交媒體上尤為重要，因為平台數量眾多，並且移動用戶可能會在多個平台上使用來自同一品牌的內容。 5. 追踪你的表現 Google Search Console、Google Analytics、Adobe Marketing Cloud、Moz、Constant Contact – 只是眾多移動內容營銷工具中的一小部分，您可以使用這些工具來監控您的進度並相應地微調您的移動內容營銷策略。有關涵蓋從內容創建到分析的每個階段的完整列表，請務必查看WordStream 的這份綜合指南。在智能手機是大多數人的主要設備的世界中，移動內容營銷是必須的，而且要正確地做到這一點是值得的。我們希望本指南對您有所幫助，請務必查看我們的存檔以獲取更多指導和提示！如果您只有 15 秒的時間告訴潛在客戶您的品牌是什麼，您會： 開始列出您銷 斯洛文尼亚电话号码 售的產品和服務？廣泛地告訴他們你的公司是做什麼的？或者， 準備好一份真正抓住您希望如何看待您的品牌的精髓的聲明？正確答案是 C。因為很有可能，許多其他公司都在做與您類似的事情，並且可能會銷售類似的產品。 您的品牌標識和獨特的價值主 張是潛在客戶關心的。通過在品牌定位聲明中總結這些內容的麻煩，您可以確保您公司的差異化價值觀始終在您的舌尖上。什麼是品牌定位聲明？將其簡單地視為將您的品牌與競爭對手區分開來的簡潔聲明。有時稱為獨特的銷售主張——該陳述告訴您的目標市場（客戶、潛在客戶）： 你的品牌是做什麼的。它是為誰做的（例如，您的目標市場）。您的差異化價值觀。這些差異化價值觀的結果。這與使命宣言不同，使命宣言闡明了組織的集體目標。思考它們之間區別的一個簡單方法是品牌定位聲明斷言您的品牌標識。使命宣言總結了公司的目標，通常是面向員工的。下面是一個使命宣言的例子： 這是一個品牌定位聲明示例 亞馬遜的使命宣言明確針對員工或潛在員工。 Thrive Market的品牌定位聲明與客戶或潛在客戶更相關。如何創建品牌定位聲明 通過回答 4 個問題開始您的頭腦風暴： 你的品牌是做什麼的？它是為誰做的（例如，誰是你的目標市場）？它的差異化價值是什麼？這些差異化價值觀的結果是什麼？然後，使用反映您的品牌個性的語言將這些答案轉化為簡潔的陳述。很簡單，對吧？有點。當您將答案製作成陳述時，您還必須： 簡潔： 3 或 4 句令人難忘的句子比長篇宣言更有影響力。清楚： 避免混淆把事情簡單化。 沒有瘋狂的長句子或瘋狂 的大詞。用你的聲音：你的風格、語氣和措辭應該反映你的品牌個性。專注於積極方面：這不是減少痛點的品牌承諾；這是一個增加價值的承諾。最後，您應該得到一份關於您的價值主張的簡明陳述，該陳述足夠廣泛，可以指導您必須做出的多種類型的品牌決策，但又足夠具體，以使其對您的組織而言是獨一無二的。可能需要一些工作才能使您的定位聲明恰到好處。如果有幫助，這裡有一個品牌定位聲明公式，由 HubSpot 提供： “對於[目標市場需要]的[您的目標市場]，[您的品牌名稱]提供[使您的產品與競爭對手區分開來的主要好處]，因為[目標市場應該相信您的差異化聲明的原因。]” 我們不一定建議嚴格遵守這個公式——畢竟這是你的品牌。

往往更加情緒化和引人注目。這封來自 Nespresso 的電子郵件展示了“粗體”和“強烈”等強大的詞如何與彩色圖像相結合，經典的“售完即止”推動了有效的移動內容策略，在移動設備屏幕上呈現良好的效果（在 iPhone 12 上的 Gmail 應用程序中可以通過“香料”看到整個圖像和文本）。與 B2B 內容營銷相比，移動端 B2C 營銷與其說是慢慢培養和篩選潛在客戶，不如說是快速響應目標受眾的需求、需求和情緒。無論是通過電子郵件、應用程序還是博客文章進行營銷，上述視覺內容和扣人心弦的情感文本都尤為重要。移動營銷有什麼好處？移動營銷的目的是與目標受眾（在這種情況下主要是智能手機用戶）建立聯繫並吸引他們，並使他們更有可能進行轉化。 做得對，它的好處包括： 在購買者旅程的早期，客戶參與度更高，例如超過 60% 的 B2B 購買者將播客列為重要的內容類型。卓越的品牌知名度，通過體現核心品牌價值的緊密結合的內容，幫助目標受眾了解品牌的含義。通過移動搜索引擎優化和社交媒體存在 塞内加尔电话号码 的可見性，這兩者都可以提高轉化率。 HubSpot 的一項研究顯示，適當的移動內容營銷策略對於接觸相對年輕的目標受眾尤其有益，這些目標受眾極有可能是智能手機用戶： 通過 HubSpot 此外，根據 Think With Google 的數據， 人們在移動設備上與品牌 的互動是其他任何地方的兩倍。現在，移動端比以往任何時候都更成為品牌的目標受眾最有可能出現的地方，這使得有針對性的移動營銷變得至關重要。如何優化您的移動內容營銷策略 要不斷優化您的移動營銷策略，請牢記以下基本原則： 1. 注重可讀性…… 由於移動用戶觸手可及有很多選擇，因此謹慎的做法是通過使用以下方法使您的內容盡可能直接和可讀： 短句和段落。一種“首屏”的心態，將關鍵內容放在頁面頂部。摘要項目符號，對上述內容有所幫助。統計數據，易於瀏覽且聽起來很權威。 小標題，從 H2 到 H4。為您的電子郵件帶來類似的移動優先心態，這些電子郵件更有可能在移動設備上打開，而不是在桌面上打開。簡潔的標題、清晰的 CTA、有用的鏈接和針對手機屏幕優化的設計在這裡都很重要。 2 …但不要忘記移動搜索引擎優化 搜索引擎優化和可讀性並不總是最好的朋友。但仍然可以平衡兩者。特別關注： 盡可能自然地使用關鍵字，沒有填充。選項卡式內容，可以在不向緊湊的移動頁面視圖添加過多文本的情況下提升 SEO。可折疊的手風琴菜單，在不損害 SEO 的情況下， 在壓縮內容和節省頁面空間方 面起到類似的作用。響應式網頁設計，讓您可以使用一個 […]

風格和格式 由於移動用戶很可能在旅途中並且還被應用通知和多任務處理分散注意力，因此移動內容必須簡潔。簡短的段落、隨意的聲音、副標題和整合的視覺效果都有助於保持他們始終如一的參與。對於視覺資產，有凝聚力和引人注​​目的設計對於吸引目標受眾同樣重要。網站和應用程序設計 為了確保此內容在移動設備上正確顯示，營銷人員通常依賴響應式網頁設計或 RWD。這種網站建設方法使頁面呈現不同，以響應每個設備的屏幕或窗口大小，以在閱讀和查看時獲得最佳體驗，以及最大的 SEO 優勢。移動應用程序也可用於簡化內容分發。支持圖像、視頻和音頻 嵌入式視頻、自定義插圖、 CTA 按鈕、圖表和其他圖形不僅在移動內容營銷中看起來很棒——它們還提升了品牌認知度，並且比書面內容更能吸引移動用戶。音頻對於移動內容營銷也很重要，例如畫外音和播客。移動搜索引擎優化 移動內容營銷策略需要移動 SEO 來提高 SERP 頁面中目標關鍵字 罗马尼亚电话号码 的內容可發現性。移動搜索引擎優化涉及的不僅僅是正確的關鍵字選擇。回到我們的第二點，針對移動設備優化的網站對於移動搜索引擎優化也很重要，加載速度、刪除插頁式頁面以及包含桌面版本中的所有內容也是如此。退一步說，移動內容營銷是移動營銷的一個子集， 包括利用短信應用內廣告 橫幅和二維碼的其他類型的營銷。與這些類型的移動營銷相比，內容營銷更側重於書面和視覺內容以及移動搜索，而不是公開廣告，儘管如前所述，廣告仍然在許多移動內容營銷策略中發揮作用。 Sprout Social 的這個頁面展示了有效的移動內容營銷的樣子： 請注意清晰的粗體標題、圖形插圖的直接使用以及僅看到頁面外的一小部分文本的能力，所有這些都有助於吸引移動用戶。緊湊的“手風琴”菜單和大型搜索欄等頁面元素也表明了移動友好的響應式設計。再往下，簡短的段落、嵌入的視頻和另一個副標題打破了文本塊， 即使在旅途中也能輕鬆閱讀： 移動內容營銷適合誰？ B2B 和 B2C 營銷人員都依賴移動內容營銷，儘管形式略有不同。 B2B 移動內容策略是 B2B 營銷不可或缺的一部分。事實上，它比任何其他類型的營銷都更受歡迎，包括數字廣告和電子郵件營銷： 通過埃里克施瓦茨曼 在 B2B 環境中看待移動內容營銷的另一種方式是作為預售的一種形式：它是在相對較長的 B2B 銷售週期內識別、培養和限定潛在客戶的一種方式。例如，B2B 營銷人員可以圍繞博客文章設計移動內容策略，以深入了解特定產品的工作原理， 使用示例並將其與社交媒 體活動配對。企業協作平台 Google Workspace 受益於谷歌官方博客和 Twitter 的這種移動內容營銷策略： 博客文章一開始就具有引人入勝的視覺內容，類似於 Sprout Social 示例，並且位於具有顯著社交媒體共享鏈接的響應式頁面上。同時，該產品的官方 […]

您還可以在贏得媒體和其他品牌知名度跟踪方法之間建立聯繫。例如，您可以查看這些報導所看到的參與度，以及您是否遇到了推薦或直接網絡流量的高峰。 5. 進行品牌知名度調查 在考慮如何衡量品牌知名度時，請記住，您也可以通過調查受眾來主動接近它。與特定廣告或營銷活動一起進行的品牌知名度調查可以顯示您的信息傳播效果如何，更重要的是，它在目標受眾心中的效果如何。在創建品牌知名度調查時，您可以包括衡量品牌回憶的問題，衡量您的受眾對某些產品的熟悉程度，甚至發現您的品牌被看到的渠道。示例品牌知名度調查問題包括： 當您想到[行業、產品類別等]時會想到哪些品牌？您在[行業、產品類別等]中聽說過哪些品牌？ 在 1 到 5 的範圍內，您對 [品牌名稱] 的看法如何？您將以下哪些品質與 [品牌名稱] 相關聯？您通過哪些渠道聽說過[品牌名稱]？您是否知道 [品牌名稱] 提供 [產品或服務]？衡量品牌知名度不是一項一次性的活動 重要的是要記住，品牌知名度不斷變化。有一天，您牌知名 卡塔尔电话号码 度數據，您可以採取更明智的方法： 微調您的品牌戰略。培養積極的品牌認知度。確保您的目標受眾了解您的業務。與現有客戶建立品牌忠誠度。內可能是當地知名企業，而第二天，您的品牌在一條病毒式新聞報導之後成為全國頭條新聞。或者， 也許更有可能的是您正在通過 每個新的廣告系列和品牌知名度努力逐漸擴大您的影響力，從而提高品牌知名度。但如果你保持沉默太久，你的目標受眾很可能會忘記你的品牌。無論發生什麼，您的品牌知名度指標都會隨著季節的變化而有所不同。因此，請密切注意意識，讓潮起潮落指導您的下一步。就像黑洞不可抗拒的拉力一樣，移動設備正在消耗我們越來越多的時間。在無限滾動的社交媒體應用程序、具有精心設計的視覺內容的響應式移動網站和可以讓參與者連續數小時參與的網絡會議平台之間，難怪人們花在智能手機和平板電腦上的時間不斷增加，似乎勢不可擋。根據 eMarketer 的說法，2020 年，移動用戶每天在手機上花費的時間超過 3 小時——僅自 2018 年以來增長了 28%——到 2022 年， 他們的總時間可能會再增加 11 分鐘。通過 eMarketer 隨著智能手機用戶現在產生了所有互聯網流量的大部分，內容營銷應該首先是移動內容營銷，因為這是目標受眾越來越多的地方。如果移動設備和應用程序在我們的注意力範圍內確實類似於一個黑洞，那麼移動營銷策略有點像蟲洞——將我們作為移動用戶運送到新的目的地，但在這種情況下，目標定位更好，整體更順暢旅行。什麼是移動內容營銷？移動內容營銷是一種多渠道營銷策略，其概念、技術、視覺、文本和活動相關組件都經過優化以吸引移動用戶。 這很重要因為對於大多數互 聯網用戶來說，移動設備是他們現在尋找問題答案、閱讀文章、查看社交媒體和觀看視頻的主要門戶。由於 Google 在 2019 年切換到移動優先的頁面索引，因此移動內容營銷策略基本上可以成為您的默認內容營銷策略。再加上您可能已經用於在桌面上創建內容和執行 SEO 的相同工具（例如 Adob​​e Creative Cloud、WordPress、Google Search […]

品牌知名度活動。關鍵是在製定營銷策略時要領先於這一點。如果您推出的每一條內容都表達了您品牌的個性、核心價值觀和獨特品質，那麼您就可以吸引合適的人並確保您的信息真正引起共鳴。現在，讓我們從幾個不同的角度來看看如何衡量品牌知名度： 1.分析網站流量 登陸您網站的人數可以讓您了解您在品牌知名度方面的表現。直接流量將顯示有多少網絡用戶對您的業務足夠熟悉，只需輸入您的 URL 並直接訪問您的網站。雖然它不一定會告訴您這些用戶是如何了解您的品牌的，但直接流量表明了高水平的認知度和品牌召回率。 推薦流量將揭示您的品牌在互聯網其他角落的展示方式以及潛在客戶點擊訪問您網站的傾向。例如，引用您的文章可能包含直接指向您網站的鏈接，或者社交媒體用戶可能會在執行號召性用語後最終進入登錄頁面。當您進行新的促銷或品牌活動時，請分析您的推薦流量來 葡萄牙电话号码 源以及整體流量的增加情況。這可以告訴您這些有針對性的營銷計劃是否產生了您預期的結果。 2. 追踪社交媒體參與度 您的目標受眾很可能以某種方式在社交媒體上活躍。但他們在談論你的品牌嗎？他們是否與您的內容互動？ 這並不難發現因為社交 媒體平台提供了豐富的品牌知名度指標。您可以使用各種分析和工具來： 監控社交媒體參與度指標，例如點贊量、評論量、瀏覽量、標籤、轉發量、分享量以及從您的帖子中採取的其他操作。進行社交聆聽，以了解人們在談論什麼，以及有多少對話圍繞您的品牌展開。與競爭對手的社交份額相比，分析您品牌的聲音份額。 3. 評估品牌搜索量 您可能會在內容營銷策略中定位非品牌關鍵字，以吸引正在搜索像您這樣的解決方案的人的注意力。但是，當涉及到品牌知名度時，請將注意力轉移到品牌特定的關鍵字上。 跟踪人們搜索品牌關鍵字的頻率非常重要，例如您的公司名稱或專有產品。如果您最近推出了新產品，請使用關鍵字研究工具來密切關注人們直接尋找它的頻率。您還可以通過分析同音異義詞和拼寫錯誤的關鍵字搜索來更清楚地了解總搜索量。如果搜索量看起來很低，這可能意味著您的信息沒有傳達給合適的人——或者他們沒有保留特定的品牌詳細信息。在這種情況下，您可以努力尋找對用戶更友好的品牌信息，例如更容易拼寫和記憶的產品名稱。將此品牌關鍵字方法與推薦流量分析相結合， 以更清晰地了解您的受眾 的旅程。您將能夠看到哪些搜索產生了最好的結果並為您的網站帶來了最多的用戶。 4. 評估贏得媒體 您不應將品牌跟踪僅限於您的受眾以及他們如何與您的品牌互動。進入公共關係領域並評估您的贏得媒體也很有幫助。贏利媒體將是外部方的任何類型的媒體報導，例如新聞媒體、在線雜誌或知名博客。如果您的最新營銷活動被媒體報導，這些品牌提及可能會吸引大量受眾。檢查您的特色媒體類型。這些行業出版物是否可以讓您接觸到有價值的利基受眾？它們是在全球擁有數百万讀者的大型出版物嗎？

一封冷電子郵件，它遠遠超出了音盲： 100% 明確地說，這不是一家專門從事凝膠消毒的公司，其使命是拯救世界免受大流行病的影響。他們銷售促銷產品。更具體地說，他們用一種供不應求的產品向我發送垃圾郵件，以增加他們的利潤。 我想你應該已經明白了。我們不需要在這裡詳述壞處，但值得研究一下。 良好營銷的有趣例子 在展示真正的領導力方面，有幾家公司處於領先地位。查看一些公司現在正在做令人驚奇的事情的例子。 鐵託的伏特加 在美國，我們對這場危機毫無準備可悲。我們甚至無法將洗手液和口罩拿到醫療保健專業人員手中。幸運的是，Tito’s 通過創造洗手液來提供幫助——他們甚至設法高雅地推銷它。 織機 Loom是一種視頻錄製服務。您可以錄製視頻並與觀眾分享。他們宣布將免費向 K-12 的教師和學生贈送他們的產品。這不僅是一種可以幫助受到嚴重影響的細分市場的解決方案，而且還可以保證它們會帶來更多的客戶。 阿雷夫斯 Ahrefs 是我多年來一直使用的 SEO/關鍵字研究工具。作為普通用戶，我在幾天前登錄時發現了這一點： 你可以感受到那條信息中的愛：“這是 秘鲁电话号码 自動的，沒有問題。 ” 當然，他們還沒有關閉服務器並開始生產口罩，但他們正在盡其所能，團結一致。好樣的，Ahrefs。 結論 如果我說大流行期間的營銷就像踩高蹺走雷區，我仍然不會公正地對待這種情況。但如果我們通過這次練習學到了什麼， 那就是同理心和同情心 是應該作為任何營銷活動框架的兩種驅動力。 同樣，這是我在全球危機期間的第一次營銷體驗，但我相信我們已經創造了一個願景，當我們回顧這場可怕的危機時，我們可以為之自豪。 我想我們會回頭說：“我很高興我們選擇成為這樣的人。 ”您正在通過數字營銷策略投入大量精力來建立自己的品牌。但是人們對你所展示的品牌有什麼看法？你的信息是否真的傳達給了正確的人——或者你是在向虛空大喊大叫？您可以通過衡量品牌知名度或人們了解和認可您的品牌和業務的程度來解決所有這些問題。讓我們先了解一下為什麼這很重要，然後再討論如何衡量品牌知名度的 5 種萬無一失的策略。為什麼在您發展業務時監控品牌知名度很重要？ 提高品牌知名度可以直接幫助您發展業務。它遵循滾雪球效應：當更多人了解您的公司時，您就有更多的轉化機會和口碑推薦。憑藉更多的品牌資產、更多的客戶和更多的社會認同，您可以通過您的信息和產品接觸到更廣泛的受眾。而且它還在繼續。但是，在您擴展業務時衡量品牌知名度還有另一個更細微的好處：了解如何衡量品牌知名度 – 並通過實際跟踪關鍵品牌知名度指標來跟進 – 將使您能夠做出數據驅動的決策。無論您是從頭開始、進入新市場還是推出新產品，這都是至關重要的。訪問數據以顯示哪些因素在促進您的增長目標以及哪些因素沒有真正發揮作用，這將使您能夠適應每個新的營銷活動。 借助可供您使用的品 容營銷如何幫助提高品牌知名度？潛在客戶將從許多不同的來源收集有關許多品牌的大量信息。有時，這是被動的。例如，他們會看到廣告，閱讀 Facebook 上朋友的推薦，並在他們最喜歡的媒體渠道中了解新品牌。其他時候，這個過程是有目的的。消費者可能會在 Google 上搜索他們想要的產品類型，細讀 Instagram 上的特定主題標籤，或者尋找討論他們感興趣的產品的文章。但這裡有一個模式。您的目標受眾通過消費內容獲得品牌認知度。自然，積極的內容營銷策略可以幫助加強您的品牌知名度。如果您為理想的客戶創建品牌內容以尋找並與之互動，那麼您將更有機會脫穎而出並獲得最佳認知度。無論您是否意識到，

的客戶/潛在客戶。這個概念很簡單：一組可以優雅而委婉地接受服務，而另一組則不能。常識肯定會在確定哪個是哪個方面大有幫助，但您也可以使用財務報告和新聞（如 Finviz）。未受影響的部分 重要的是要注意，這些細分市場可以進行營銷，但是您執行此操作的方式可以成就或破壞您（請參閱第 6 節有關不該做什麼的示例）。這就是我們正在做的事情 對於初學者來說，我們使用我們的信息作為我們如何推銷的指路明燈。這意味著我們堅持的一些指導原則： 1.認清形勢：我們不會把頭埋在沙子和瀝青產品中，就像什麼都沒發生一樣。我們恭敬地承認這種情況，並詢問我們的潛在客戶他們自己如何處理業務和客戶。 2.永遠不要暗示潛在客戶正在從危機中受益：這一點不言自明。你永遠不會說，“你的行業現在正在爆炸式增長，讓我賣給你一些東西，因為你的錢比你知道的要多得多。” 3. 不要利用：當你的真正意圖是像往常一樣繼續運營時，很容易看起來是在利用危機。恢復 巴拉圭电话号码 使用同理心，並樂於助人。真誠和樂於助人意味著找出潛在客戶所在行業的情況。您的潛在客戶如何管理？他們的客戶是如何管理的？如果您真正提供可以幫助這些潛在客戶的商品或服務，請向他們展示您如何幫助他們和他們的客戶。 與未受影響的潛在客戶的 示例溝通： 嗨，帕蒂， 我們已經有幾個星期沒有聊天了，你和你的同事在過去的幾周里過得怎麼樣？我一直在與完全相反的客戶聊天。有些人受到了很大的打擊，真的很擔心，有些人實際上更忙，試圖滿足需求。我們一直在努力解決這兩個問題。對於遭受重創的客戶，我們試圖通過最大限度地減少月度保留者並有時編寫免費內容來留住他們。對於其他客戶，我們實際上不得不增加並僱用人員來幫助他們應對目前對其產品不斷增長的需求。這種事情沒有劇本。無論如何，我想我會給你寫信，看看我們現在是否能提供幫助。希望你平安健康。傑夫 我在這裡嘗試做的是：對參與其中的每個人表示同情，保持相關性並樂於助人（如果可能的話）。 受影響的細分市場 沒有兩種方法。這些人很害怕。而不是以“哦，不，本季度我不會升職”之類的方式。他們害怕“我是單親父母，如果我被解雇了，我不知道我將如何養活我的孩子”之類的方式。 這意味著不要推銷他們。 對於這個群體，你需要將你的同理心提高到 11 分，並儘可能給予支持。回到上面的內容創建指南，確保您創建的內容現在對他們真正有幫助。 您無能為力。它不在你的手中。但是你可以做的是用有用的內容來支持他們。寫下來並發送。 行動步驟：將您的客戶和潛在客戶分成兩個列表 受到負面影響和未受到負 面影響。對於那些可以推銷的人，用技巧去做。對於那些無法營銷的人，請提供幫助。 不該做什麼的有趣例子 我最近看到的最糟糕的營銷僅僅是天真無知的結果。在最壞的情況下，這些通信會變得俗氣，充其量，人們會忽略它們。 不誠實或利用危機為自己謀利 其中一小部分似乎將危機作為其營銷信息的一部分，這幾乎是骯髒的。這是我最近收到的 LinkedIn 推銷，以及我的回應： 首先承認這個問題是一個介紹，然後一頭扎進一個笨拙的球場，與冠狀病毒的聯繫非常鬆散。不好，林恩。壞的。 我寧願一個人完全忽略這種情況並正常地向我推銷，而不是閱讀幾行帶有明顯別有用心的虛假同理心（稍後會詳細介紹）。