除大部分廣告。我的意思是，您有多少次滾動瀏覽新聞並意外打開橫幅廣告？一個偉大的內容營銷策略是建立在人們在搜索引擎中提出問題的前提下，而您的品牌則通過數字媒體來回答這些問題。如果你很好地向觀眾展示他們關心的信息，他們就會來找你。簡而言之，這是入站營銷。正如 Marketoonist 的創始人兼首席執行官 Tom Fishburne 曾經說過的那樣，“最好的營銷感覺不像營銷。” 感覺就像是一份非常有用的白皮書、信息豐富的信息圖、實用的操作視頻或鼓舞人心的博客文章。 “大多數商業 [人] 無法進行原創思維，
因為他們無法擺脫理性的暴政。他們的想像力被封鎖了。” ——大衛·奧格威，奧美創始人，“廣告之父” 想像力是營銷人員工具箱中最便宜的資源。是的，數據驅動的活動對於數字化轉型時代的成功至關重要。哪些關鍵字表現良好？這些關鍵字的排名是哪些頁面？您的內容是否吸引了強大的潛在客戶？如果不是，內容是什麼，為什麼？這些對於在正確的時間提供正確的內容都至關重要。但質量不僅僅是以
數字和數據的形式添加到
上游。當您坐下來根據數據創建內容的最後一英里時，您需要增加原始價值以使您的交付與眾不同。這是創建內容的人和僅僅組裝內容的人之間的區別。請記住，您的觀眾在看到內容時就知道內容創建是懶惰的。他們聽到的大部分內容也可能是白噪聲。讓他們記住一些充滿活力和洞察力的東西。 “營銷不再是關於你製作的東西，而是關於你講述的故事。” ——塞思·戈丁，作家、企業家、
教師 在您告诉潜在客户您的产品具有 X、Y 和 Z 功能之前，您需要为他们应该关心的原因建立上下文。 否则，您将给他们一个他们从未读过的故事的最后一行，在没有设置的情况下向他们抛出一个妙语，在承诺或转身之前跳到声望（对于那里的魔法爱好者来说）。 当然，您的产品和服务很重要。 他们是最棒的！ 但是你需要给你的目标受众一个关心的理由。 你如何让他们关心？ 用一个非常好的故事……为它做好准备……通知、娱乐或启发。 “让你的客户成为你故事的主角。” – Ann Handley，MarketingProfs
首席内容官營銷故事是關於潛
在客戶如何克服一些挑戰（效率低下、手動流程、黑巫師）並在您的品牌幫助下一路增加收入或產出的英雄之旅。你充其量只是一個配角。是的，內容當然可以用來講述您的品牌故事，並幫助人們了解您的目的。但漢德利在這裡的引述有力地提醒您，您的營銷工作需要以客戶為中心。專注於客戶需要聽到的內容，避免過於拘泥於您想說的話。這也是對案例研究和客戶推薦的力量的明顯認可。最好的英雄在某種程度上與讀者相關。當商業前景看到他們自己在客戶體驗中的問題時，他們會很感興趣，當他們看到客戶解決這個問題時，他們會受到啟發。講述客戶的故事——或者讓他們講述自己的故事——來吸引觀眾。 “關注如何社交，而不是如何社交。” ——傑伊·貝爾，暢銷書作家，Convince & Convert 創始人 社交媒體營銷不
