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合作推广特定的价值观驱动的

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活动。布莱克创建内容以吸引她的追随者并符合她的整体审美。她不直接销售产品。相反,她谈论的是她自己的信仰,并展示了 Courvoisier 适合的理想生活方式。 心爱的影响者的认可可以为鲜为人知的品牌赢得很多街头信誉,这就是品牌向知名影响者推销合作理念的原因。然而,这些影响者很有可能已经与其他品牌合作。这使得与极具影响力的人物合作既昂贵又具有竞争力。相反,影响者营销预算较小的企业通常更愿意招募微型影响者作为品牌大使。受众较小,这些关系的风险较低。此外,它们为双方提供了共同成长的机会。

一些微影响者、大学大使、街头团队成员和类似的人实际上会接触他们喜欢的品牌并报名参加大使计划。这种来自知名品牌的认可印章是新兴专业人士或有抱负的权威人士的象征。通常,影响者营销活动将是一个定制项目。它可能只持续一个特定产品的营销活动,也可能持续数年。但预先建立的品牌大使计划可以作为长期合作伙伴关系的万能解决方案。后者提供了一个公司可以用来与一系列大使合作的框架。而且,就实际影响力而言,可以这样想:公司与知名影响者合作以提升他们的企业品牌。品牌大使(没有 A-list 身份)

与公司合作以扩大自己的个

人品牌。品牌大使与品牌倡导者品牌大使和品牌宣传的相似之处在于,两者都涉及对公司持积极正面态度的人。然而,品牌拥护者通常是热情的、积极参与的粉丝,而不是付费的合作伙伴。您可以将宣传营销视为数字时代的口碑营销。 例如,B2B 企业可能会通过案例研究将满意的客户转变为品牌拥护者。与大使不同,由客户转变为拥护者的人可能不会将有关业务的信息传播到他们自己的网络上。相反,该品牌将收集积极的推荐,制作内容并将其推广给自己的受众。 品牌倡导者制作了很好的案例研究主题。

在 B2C 环境中,品牌倡导者可能会在 Facebook 帖子中标记他们最喜欢的公司,说明他们在购买新产品后有多开心。或者,他们可能会提醒他们的 Twitter 关注者该品牌即将举办的发布会或活动。这里没有正式的合作伙伴关系,但这种类型的用户生成内容可以对品牌产生积极影响。 公司可以使用他们的社交媒体渠道通过号召性用语来鼓励品牌宣传。任何通过使用品牌标签、

撰写评论或分享自己的

故事来回应的客户都可以成为品牌拥护者。 品牌大使与员工代言人 品牌倡导者不一定需要是外部方。员工拥护者是品牌拥护者,他们在组织内推广您的业务。 当然,您的目标受众知道员工代言人与外部品牌大使的观点不同,因为他们与公司的关系更为密切。根据他们的角色,以讨人喜欢的方式介绍雇主也可能是他们的工作职责。 员工倡导 尽管存在这种偏见,但利用员工支持并将员工倡导转化为内容营销投资回报率仍然很有价值。 您可能会鼓励员工与他们的网络重新分享您公司的 LinkedIn

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